Os significados ocultos por trás de logotipos famosos

A maioria das marcas que patrocinam companhias aéreas se contenta com a logo estampada na poltrona. A Ambev e a GOL resolveram ir além e colocar um barril de chopp dentro do avião, levando o produto direto ao serviço de bordo. O equipamento conta com quatro barris e dois sistemas para preservar temperatura e cremosidade do chopp durante o voo. O lançamento do serviço contou com show do Dudu Nobre a bordo, e a experiência chega a mais mil voos da cia nos próximos 12 meses. A iniciativa reforça uma parceria comercial já consolidada entre as marcas, que também leva a cerveja Corona a rotas selecionadas e salas VIP da companhia.

A chuteira rosa virou um detalhe que chama atenção própria na Copa do Mundo, e o Bob’s enxergou ali uma ponte direta com a cor do seu Milk Shake de Morango. A mecânica é simples direta: o atleta que balançar a rede calçando o modelo rosa converte o número da própria camisa em percentual de desconto no shake. Camisa 7 garante 7%, camisa 10 garante 10%, válido até 20 de julho. O resultado é uma promoção que se atualiza sozinha a cada rodada, sem depender de cupom fixo ou data marcada. O próprio calendário do futebol vira gatilho de oferta.

Chegou a sexta-feira e é hora de relembrar o que movimentou a comunicação nos últimos dias aqui nos @publicitarioscriativos O Duolingo aproveitou a viralização do árbitro Wilton Pereira Sampaio falando inglês na abertura da Copa para convidá-lo a estrelar uma campanha, enquanto a Neosaldina ocupou a Times Square com o rosto de Endrick brincando com o dilema de Ancelotti na escalação da Seleção. A CazéTV bateu seu próprio recorde com pico de 12,7 milhões de espectadores simultâneos na estreia do Brasil, consolidando o jogo como a maior transmissão de futebol da história do YouTube. O destaque da semana ficou com a Fifa e a Levi’s. A entidade proibiu marcas não patrocinadoras nos estádios sede, mas o Levi’s Stadium leva o nome da grife, e a solução de cobrir o logo com um pano branco saiu pela culatra: a silhueta ficou tão reconhecível que virou o conteúdo orgânico mais viral do torneio. Qual desses cases mais chamou sua atenção?

Uma das maiores questões da Seleção nessa Copa é a titularidade de Endrick. O atacante é pedido pela torcida dentro de campo e recebe apoio de todos os lados. A Nissan aproveitou o momento criando um anúncio com a placa “ENDRK19” e a frase “tira ele da garagem”. A marca transformou o debate da escalação em comunicação simples e bem-humorada, sem precisar de campanha elaborada para gerar engajamento.

Heinz e Heineken estiveram presentes nas mesmas mesas e momentos de convívio por mais de 150 anos, mas nunca de maneira formal. Na primeira collab entre as duas, foi anunciada uma edição limitada que reúne cinco cervejas e uma garrafa de Ketchup Tomate. A proposta materializa uma associação que já existe no comportamento do consumidor. Cerveja e ketchup dividem o mesmo cenário há décadas, e a embalagem traduz essa coexistência em objeto físico com design que funde as identidades visuais de ambas. Para o mercado, a iniciativa mostra como categorias distintas podem construir uma campanha conjunta apenas reconhecendo um hábito que o público já praticava.

Toy Story é uma franquia sobre o valor que os brinquedos têm na vida das crianças, e a Cinépolis encontrou uma forma de levar esse sentimento para além das telas. A rede transformou as sessões do filme em ponto de arrecadação para crianças atendidas por projetos sociais. Até o dia 1 de julho, clientes que comprarem ingresso e levarem um brinquedo para doação recebem uma cartela exclusiva de adesivos inspirada no universo do longa. Os itens arrecadados são destinados a instituições parceiras, dando nova vida a brinquedos que ficariam guardados em casa. A ação funciona porque parte do próprio coração do filme: a ideia de que um brinquedo só existe de verdade quando está nas mãos de quem vai amá-lo.