Com humor e referências à cultura popular, FYS, refrigerante do Grupo HEINEKEN, chamou Márcia Sensitiva para descobrir o que estaria impedindo a bebida de chegar ao topo.
No novo filme, criado pela AlmapBBDO, a sensitiva identifica um “encosto” responsável por atrapalhar o potencial do refrigerante e realiza uma limpeza nada convencional: toma todo o conteúdo da lata para deixá-la “mais leve”. A ação parte da proposta de destacar os atributos de FYS, que tem sabor e 50% menos açúcar.
A ideia também chega às redes sociais e às embalagens. Para ampliar a brincadeira, algumas latas recebem um adesivo que simula um esparadrapo sobre o umbigo, em referência à crença popular de que proteger a região ajudaria a evitar a entrada de energias negativas.
A ação dá continuidade à estratégia de FYS de explorar o humor e a cultura popular para criar conversas em torno do produto. Antes de Márcia Sensitiva, a marca já havia trabalhado com Kerline e Karol Conká em iniciativas voltadas à conexão com o público.
“FYS sempre busca uma forma leve e divertida de se conectar com as pessoas. Após Kerline e Karol Conká, foi a vez de nos juntarmos com a Márcia de uma maneira descontraída, e assim brincar com a ideia de que, às vezes, pode existir algo atrapalhando para alcançarmos nosso potencial máximo”, comenta Isabela Nascimento, gerente de marketing da FYS, do Grupo HEINEKEN.
