Marcas de destacam nas redes sociais com discurso anti-assédio após polêmica no BBB23
20 de março de 2023
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O assunto ‘assédio’ ligado aos dois participantes do BBB23, Mc Guimê e Cara de Sapato, com a mexicana Dania, que acabou na expulsão dos dois na última quinta-feira (15), rendeu inúmeros posts nas redes sociais, como mostra o estudo da Vert.se Inteligência.
Mas não foi apenas a força das pessoas físicas que motivou a saída do cantor e do lutador. As marcas, cada vez mais posicionadas, tiveram grande importância na tomada de decisão pela Globo.
As mulheres foram as que mais repercutiram o assunto nas redes, responsáveis por 49% das menções (numa amostragem de 70% dos posts).
Nas publicações delas, um dos termos mais comuns foi “respeito”, ligado aos corpos femininos. Já nos posts dos homens, o termo “Lexa” foi usual, fazendo referência à suposta traição de Guimê e à esposa.
Guimê x Cara de Sapato
Nas conversas sobre ambos os participantes eliminados, era muito comum o pedido de “expulsão”. “Lexa” foi o segundo nome mais lembrado nos posts relacionados a MC Guimê, enquanto “Amanda” nos que citavam Cara de Sapato.
Na análise isolada pelo nome de Sapato, o termo “assédio” segue em destaque, o que indica que era uma palavra comum nos posts ligados a ele. Porém, a palavra não aparece em destaque no recorte de Guimê, indicando que suas ações na festa foram menos relacionadas com assédio nas redes.
“BBB + Guimê” “BBB + Sapato”
Ambos os envolvidos no caso vêm tendo as suas redes sociais movimentadas nos últimos dias e também ganhando milhares de seguidores. Desde a (fatídica) festa do líder onde foram acusados de assédio, Guimê e Sapato acarretaram mais de meio milhão de novos seguidores no Instagram, cada.
MARCAS ANTI-ASSÉDIO
A força pela retirada dos dois participantes do reality também veio dos grandes patrocinadores desta edição, que se posicionaram em redes sociais.
Primeiros patrocinadores a se posicionar
HISTÓRICO DE ASSÉDIO SEXUAL EM REALITIES
Desde o início dos realities no Brasil, foram oito casos no Big Brother Brasil (e apenas um participante, Daniel, havia sido expulso, em 2012) e três casos em A Fazenda, todos forçados a sair da casa.
BBB
BBB12 – Daniel contra Monique EXPULSO
BBB16 – Laércio contra Munik NÃO FOI EXPULSO
BBB20 – Petrix contra Boca Rosa/Flay NÃO FOI EXPULSO
BBB20 – Pyong contra Marcela NÃO FOI EXPULSO
BBB20 – Daniel contra Gizelly NÃO FOI EXPULSO
BBB22 – Vinny contra Eliezer NÃO FOI EXPULSO
BBB23 – Bruno Gaga contra Gabriel NÃO FOI EXPULSO
A FAZENDA
2019 – Phelipe contra Hariany EXPULSO
2021 – Nego do Borel contra Dayane Melo EXPULSO
2022 – Shayan contra Bia Miranda/Moranguinho EXPULSO
O que as menções têm em comum: #1 cobrança de posicionamento dos patrocinadores #2 cobrança de posicionamento da emissora Globo.
Sobre a Vert.se
A Vert.se é uma consultoria de inteligência de mercado e opinião pública baseada na análise de dados coletados das redes sociais. Uma das pioneiras no Brasil a atuar com inteligência aplicada a dados, com 12 anos de mercado. Seu objetivo é produzir soluções da intersecção entre aplicações Big Data, Data Mining, Social Media Analytics. Sua fórmula combina a experiência de um time interdisciplinar de analistas e engenheiros de software aplicando curiosidade e criatividade para inovar o processo de democratizar a inteligência. Tem como missão ficar na linha de frente desse movimento tecnológico, contribuindo com soluções inovadoras, para ser o maior aliado daqueles que buscam respostas e tomam importantes decisões.