Pela primeira vez em 23 anos, Lu, uma das maiores influenciadoras virtuais do mundo com mais de 32 milhões de seguidores, aparece loira em seus perfis nas redes sociais. A transformação foi realizada com Koleston Deluxe, na cor 101, louro claríssimo acinzentado, coloração permanente sem amônia, em uma ação inédita que conecta a experiência de mudança de visual à inovação digital e inteligência artificial.
A parceria entre Lu e Koleston une a força do varejo físico à relevância de uma personalidade construída no ambiente digital. A collab explora a complementaridade entre as marcas: Koleston, líder no segmento premium de coloração no Brasil, e Lu, como ícone de engajamento e interações no ecossistema Magalu. A ação busca gerar impacto cultural, reforçar modernidade e aproximar as marcas de suas comunidades.
Segundo Nathalie Honda, CMO da Wella Company, “essa parceria vai além de uma ação, representa inovação no futuro da comunicação no segmento de beleza. Ao unir a expertise de Koleston com o alcance da Lu, mostramos que a inovação está no nosso DNA”. Para Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, “a mudança no visual da Lu está alinhada à estratégia de parcerias fortes e ações conectadas à realidade dos consumidores, gerando valor de marca, principalmente nas redes sociais”.
Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu, acrescenta que a influenciadora se renova sem perder a essência. “Retirá-la da sua zona de conforto visual é um movimento audacioso que reafirma o Magalu como hub de criatividade e inovação, pautando a conversa nacional.”
A transformação é sustentada pelo alto desempenho de Koleston Deluxe, que oferece cor radiante, cobertura total dos fios brancos e até 99% menos quebra. A fórmula combina ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais, garantindo melhor resultado da cor. O tratamento pós-coloração conta com tecnologia Plex, que repara os fios de dentro para fora, deixando o cabelo macio, sedoso, hidratado e com brilho duradouro.
Com essa collab, Koleston e Lu mostram como inovação, tecnologia e criatividade podem se unir para criar experiências de beleza reais e digitais, reforçando o poder da transformação visual na comunicação de marca e engajamento do público.
