O Instagram voltou a remover milhões de contas falsas, inativas e suspeitas da plataforma, provocando queda no número de seguidores de influenciadores, celebridades e marcas. A nova movimentação da Meta reacendeu discussões sobre audiência artificial, bots, métricas infladas e segurança digital dentro das redes sociais.
Segundo a companhia, cerca de 4% dos mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais são contas falsas, o equivalente a mais de 140 milhões de perfis. Apenas em 2025, a empresa afirmou ter removido milhões de contas que se passavam por criadores de conteúdo, além de perfis ligados a operações de scam e golpes digitais.
Para Melissa Pio, CEO da TEC4U, a nova onda de remoções vai além de uma simples “limpeza” da plataforma e revela uma transformação importante no ambiente digital.
“As redes sociais passaram anos valorizando volume e alcance acima de qualquer coisa. Agora, as próprias plataformas estão mostrando que boa parte dessa audiência não era necessariamente real ou qualificada. Isso muda completamente a forma como marcas, creators e empresas precisam enxergar presença digital”, afirma.
O movimento também reforça uma mudança importante no mercado digital, que durante anos utilizou volume de seguidores como principal indicador de relevância e influência. Com as novas remoções, cresce a preocupação de marcas e empresas em relação à qualidade real da audiência e ao impacto de métricas artificiais em campanhas publicitárias e ações com creators.
Além da questão comercial, o avanço de contas falsas também ampliou preocupações ligadas à segurança digital. Criminosos utilizam redes sociais para clonar perfis de empresas, criar lojas falsas e aplicar golpes utilizando identidade visual semelhante à de marcas legítimas, enganando consumidores e gerando prejuízos financeiros.
A tendência é que plataformas endureçam cada vez mais mecanismos de autenticação, verificação e moderação, pressionando criadores e empresas a construírem comunidades mais orgânicas, transparentes e conectadas com audiência real.
