Heinz, marca da Kraft Heinz reconhecida pelo ketchup número 1 do mundo, lança a campanha “Apóstrofo Heinz”, uma iniciativa que transforma um detalhe comum nas fachadas de restaurantes em um novo indicador de qualidade. A proposta é substituir o tradicional apóstrofo presente nos nomes dos estabelecimentos por um sachê da marca, criando uma sinalização visual que permite ao consumidor identificar, antes mesmo de entrar, se o local serve Heinz.
A ação parte de um comportamento já consolidado. Para muitos consumidores, a presença de Heinz está diretamente associada à qualidade da experiência e pode influenciar a escolha de onde comer. Criada pela Africa Creative, a campanha leva essa decisão para o lado de fora ao transformar um elemento tipográfico em espaço de mídia, tornando a informação visível de forma simples e imediata.
Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a marca construiu sua reputação no país a partir da consistência na qualidade dos produtos, e esse reconhecimento acabou se expandindo também para os estabelecimentos que optam por utilizá-los. A campanha surge como uma forma de evidenciar esse selo de qualidade e, ao mesmo tempo, valorizar os parceiros que fazem parte dessa cadeia.
Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative, destaca que milhares de restaurantes já possuem o apóstrofo em suas fachadas e que a ideia foi dar uma nova função a esse elemento, transformando-o em um indicativo direto de que o local serve o ketchup da marca, criando um tipo de verificação visual único.
A iniciativa será amplificada por um filme-convite no ambiente digital, que apresenta o conceito e convida restaurantes de todo o país a participarem. Além disso, a campanha conta com desdobramentos em mídia out of home e ativações com criadores de conteúdo do universo gastronômico, que irão reagir à proposta em seus próprios formatos e ampliar a conversa nas redes sociais.
