A Yoki, marca da General Mills e líder em pipocas no Brasil, apresenta o novo sabor “Cobertura do Mundo Invertido”, criado especialmente para celebrar a quinta temporada de Stranger Things. A campanha traz o conceito “Devore antes que ela te devore” e aposta em atmosfera misteriosa, elementos visuais marcantes e referências diretas ao universo da série.
Assinada pela DAVID, a comunicação recria o ambiente do laboratório de Hawkins para apresentar a pipoca como uma experiência sensorial que mistura sabor, surpresa e nostalgia. A narrativa brinca com a semelhança entre a textura da pipoca e o visual do demogorgon, reforçando o tom enigmático que permeia a última temporada.
O lançamento chega com uma cobertura azul vibrante que gela a boca e pinta a língua, ampliando o impacto visual e conectando o produto ao clima frio e sombrio do Mundo Invertido. Durante o preparo, a mistura ganha um tom ainda mais intenso, reforçando o efeito “transformação” que a marca buscou transmitir. A embalagem e o sachê trazem easter eggs inspirados no laboratório, convidando os fãs a entrar no storytelling da campanha.
Segundo a marca, o objetivo é entregar uma inovação que converse tanto com os fãs de Stranger Things quanto com consumidores que buscam novas experiências na categoria. A Yoki destaca que o lançamento reforça sua estratégia de unir entretenimento, criatividade e produto, fortalecendo sua presença como referência em pipocas de micro-ondas.
A pipoca “Cobertura do Mundo Invertido” já está disponível em supermercados de todo o país e integra o portfólio da Yoki, que inclui sabores clássicos e versões com coberturas especiais, mantendo a marca na liderança absoluta do segmento.
