Dove Hair marcou presença em um dos momentos mais comentados de Vale Tudo: a morte de Odete Roitman. A marca transformou o encerramento da novela em um ritual simbólico de despedida, com Débora Bloch protagonizando uma ação divertida que brinca com o mistério — “quem matou Topete Roitman?”.
A iniciativa faz parte da campanha que apresenta a nova linha de Dove para cuidados capilares, conectando TV e redes sociais em uma estratégia cross media. No último capítulo, exibido em 17/10, o público pôde acompanhar a atriz “renascendo” como Débora, em uma celebração à transformação e ao autocuidado.
Com criação da ASA – Anti Sad Ads, da Galeria.Holding, em parceria com Globo, Tastemakers, BR Media, Mediabrands Brasil e U-Studio, a campanha reforça a mensagem de que o cabelo carrega histórias e emoções. Segundo Mariana Martins, diretora de marketing de Dove Hair, “ver Débora se reconectando com ela mesma reforça o papel do cabelo em cada fase da vida”.
Além da ação, Dove lançou uma promoção válida até 21/10, que convida consumidoras a criarem um review com a linha Dove Reconstrução Molecular + Aminoácidos, usando a hashtag #NovoDoveCabelos e marcando @dovebrasil. As três melhores participações aparecerão em um comercial de TV da marca.
