A Brahma decidiu transformar a esperança da torcida brasileira em uma das maiores promessas promocionais já feitas por uma marca durante uma Copa do Mundo. Como parte da campanha “Tá Liberado Acreditar”, a cerveja da Ambev anunciou que irá distribuir Brahma gratuitamente para consumidores de todo o país caso a Seleção Brasileira conquiste o tão sonhado hexacampeonato mundial em 2026.
A iniciativa busca reacender o otimismo dos torcedores após um jejum de 24 anos sem títulos mundiais. Desde a conquista do pentacampeonato, em 2002, mais de 40 milhões de brasileiros nasceram sem vivenciar uma comemoração de Copa do Mundo vencida pelo Brasil. Agora, a marca aposta justamente nesse sentimento de espera para mobilizar os fãs de futebol ao longo da competição.
O anúncio foi feito durante a transmissão do amistoso entre Brasil e Panamá, exibido pela Globo, e contou com a participação de Ronaldo Fenômeno, um dos principais símbolos da conquista do penta. No filme da campanha, o ex-jogador convida os brasileiros a retomarem a confiança na Seleção e acreditarem novamente na possibilidade do sexto título mundial.
Segundo Felipe Cerchiari, diretor das marcas Core da Ambev, a ação representa a confiança da marca no potencial da equipe brasileira. “A gente sabe que esse jejum todo fez muitos brasileiros desanimarem e ficarem descrentes de que a taça pode ser nossa de novo. Mas a gente também sabe que, quando o assunto é futebol, o brasileiro nunca deixa totalmente de sonhar. Por isso a promessa de Brahma chega como forma de provar que a gente realmente acredita e que vamos, sim, trazer esse hexa em 2026”, afirma.
Criada pela Africa Creative, a campanha reforça a conexão histórica entre Brahma e o futebol brasileiro. Para Nicholas Bergantin, co-CCO da agência, a proposta é devolver ao torcedor o direito de sonhar após décadas de espera. A promessa de cerveja gratuita surge como uma forma simbólica de recompensar os brasileiros pelos anos sem uma comemoração mundial.
Caso o Brasil seja campeão, a distribuição acontecerá por meio de uma operação nacional envolvendo Zé Delivery, bares participantes, supermercados e parceiros credenciados. A ação permitirá que consumidores maiores de 18 anos resgatem gratuitamente um pack de Brahma nos canais participantes ou uma garrafa de 600 ml nos bares selecionados, respeitando o limite de um resgate por CPF.
A promoção ficará disponível por pelo menos um dia após a conquista do título e poderá ser estendida para ampliar o acesso dos consumidores à ação. Com a iniciativa, Brahma transforma a expectativa pelo hexa em uma promessa que une futebol, celebração e uma das bebidas mais tradicionais das comemorações brasileiras.
