Logos famosos com emojis

A Smirnoff decidiu transformar a paixão pelo futebol em uma oportunidade capaz de levar brasileiros até a Copa do Mundo FIFA 2026™️. Como parte da campanha, a marca criou a iniciativa “Olheiros Seleçoff”, que busca encontrar torcedores para acompanhar de perto a estreia da seleção em Nova York. A ação acontece durante esse final de semana em bares parceiros de São Paulo, como O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena, além do Boteco São Bento Itaim. A proposta transforma esses espaços em uma espécie de “peneira” da torcida brasileira, colocando a energia dos encontros e das reações espontâneas no centro da experiência. Para colocar a dinâmica em prática, câmeras foram instaladas nos estabelecimentos para registrar momentos do público durante as partidas. Influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves assumem o papel de olheiros e irão identificar torcedores que poderão conquistar uma vaga para viver a Copa do Mundo de perto.

Frutas comuns ganharam aparência de itens sofisticados em uma experiência criada para provocar o público sobre consumo e percepção. A ideia apresenta alimentos do dia a dia com nomes elaborados, visual minimalista e preços propositalmente elevados. A proposta faz uma crítica à forma como linguagem, posicionamento e construção de marca conseguem influenciar a percepção das pessoas. O experimento transforma produtos simples em objetos premium para gerar reflexão sobre valor, consumo e comportamento. A The Ordinary trouxe a experiência ao Brasil no começo do Mês, no Mercado de Pinheiros, em São Paulo. A iniciativa faz parte da campanha global “The Markup Marché”, que usa uma crítica cultural para discutir valor, transparência e construção de marca.

Chegou a sexta-feira e é hora de relembrar o que movimentou a comunicação nos últimos dias aqui nos @publicitarioscriativos. Entre mudanças estratégicas e ideias inusitadas, o Burger King oficializou a Coca-Cola como sua nova parceira no Brasil, marcando o retorno do Free Refill em unidades participantes, enquanto o McDonald’s da Nova Zelândia transformou o líquido dos picles em uma bebida voltada a atletas, conectando sustentabilidade, futebol e experiência de marca. Já no universo do entretenimento, O Boticário mostrou que Kaká “tem o mel” ao colocá-lo em uma banheira repleta do ingrediente para explorar o conceito de magnetismo na divulgação do Malbec Pure Gold. A KaBuM apostou no humor ao reunir Toguro, Gaules e Luiza Helena Trajano em uma narrativa que brinca com o contraste entre cargos para ampliar o alcance de suas ofertas. Qual desses cases mais chamou sua atenção?

No jogo da noite (14/5) entre Corinthians e Barra pela Copa do Brasil, quem olhou para as costas das camisas pode ter estranhado um pouco a escalação. Os jogadores entraram em campo com nomes diferentes estampados nos uniformes em uma ativação criada especialmente para a partida. A ação da Hypera Pharma antecipou as celebrações do Dia do Medicamento Genérico, lembrado mundialmente em 20 de maio, e transformou um conceito técnico em algo simples de entender. A proposta faz um paralelo com os medicamentos genéricos, mostrando que a mudança no nome não altera qualidade, segurança e eficácia. Assim como acontece nas farmácias, a ideia reforça que a essência continua a mesma. Por isso, os atletas apareceram com novos nomes nas camisas para representar visualmente a mensagem de que confiança vai muito além do que está escrito no rótulo.

Gigante global da moda, a H&M decidiu fazer um pequeno ajuste para acelerar sua conexão com o consumidor brasileiro. Em vez da pronúncia internacional “eitch and em”, a marca passou a adotar o simples “agá e eme” em campanhas, comunicações e interações no Brasil. A decisão veio após a empresa perceber uma barreira de reconhecimento no país, já que muita gente não sabia exatamente como pronunciar o nome da varejista sueca. A mudança faz parte de um processo maior de adaptação local, que também inclui Pix, expansão acelerada das lojas e ajustes no mix de produtos com base no comportamento do consumidor brasileiro. Mais do que uma adaptação de linguagem, o movimento mostra como até marcas globais precisam flexibilizar padrões para se tornarem culturalmente mais próximas do público local.

Renner e Guaraná Antarctica se uniram para lançar uma coleção limitada inspirada na paixão dos brasileiros pelo futebol, resgatando referências nostálgicas das torcidas com uma proposta moderna conectada ao universo da moda e lifestyle. A collab chega às mais de 430 lojas da Renner no Brasil no dia 19 de maio, reunindo 21 peças entre camisetas, polos, bonés, lenços e meias, com modelagens amplas, estética esportiva e referências históricas ligadas ao futebol brasileiro. Estrelada pelo streamer Brino e pela influenciadora Laura Brito, a campanha também marca a maior colaboração de vestuário da história da Ambev, ampliando a presença de Guaraná Antarctica em novos territórios além do consumo tradicional.