Logos famosos com emojis

O primeiro episódio do YouTube dos Publicitários Criativos já está no ar, reunindo os cases que mais deram o que falar na semana. Entre eles, a Elo recriando a voz de Pelé com inteligência artificial e as marcas que viralizaram utilizando o Haaland. O programa chega toda semana com a curadoria feita pela nossa redação, toda quarta-feira, sempre com os assuntos que movimentaram o mercado publicitário nos últimos dias.

O mercado de comunicação vive de repercussão, mas nem sempre sobra espaço para discutir os cases do nosso mercado com mais profundidade. Foi pensando nessa lacuna que uma das maiores comunidades de criativos e publicitários do Brasil decidiu ampliar sua atuação em um novo formato. Em nosso novo programa no YouTube, vamos analisar as campanhas e ativações que mais geraram conversa durante a semana, de acordo com a curadoria da nossa redação. É um espaço para opinião e análise sobre as decisões por trás de cada marca, trocando a leitura rápida do feed por uma conversa mais longa. Acesse o canal para assistir ao primeiro episódio e se inscreva pelo link na bio ou diretamente pelo youtube.com/publicitarioscriativos

Toda Copa do Mundo deixa um público aquecido e sem destino certo assim que a taça é entregue. É exatamente essa janela de atenção que ligas locais tentam ocupar antes que o interesse esfrie, disputando espaço com o próprio calendário internacional do futebol. A MLS lançou a maior campanha já feita pela marca em seus 33 anos de existência, criada pela Ogilvy. O elenco mistura jogadores como Messi e Son a donos-celebridade como Beckham, McConaughey, Magic Johnson e Kevin Durant. A estreia acontece durante as semifinais e a final na Fox, com ingressos gratuitos oferecidos por 22 clubes para atrair novos torcedores aos estádios. A estratégia usa nomes já consagrados pela Copa para transformar curiosidade passageira em hábito de ir ao estádio.

Nos últimos anos, os anúncios de apostas viraram parte da paisagem das cidades brasileiras, ocupando outdoors, fachadas e até uniformes de times. Esse avanço acendeu um debate crescente sobre exposição, vício e os limites da publicidade no espaço urbano. Em vigor desde segunda-feira, 13/07, um decreto assinado pela prefeitura carioca proíbe a veiculação de marcas e campanhas de apostas em locais que dependam de autorização municipal, incluindo mobiliário urbano e eventos públicos. Rio de Janeiro se torna a primeira metrópole brasileira a adotar a restrição, reforçando um movimento mais amplo de regulação sobre a presença das apostas na comunicação.

Para o torcedor rubro-negro, vestir o manto é quase um ato de pertencimento, e o Flamengo decidiu transformar esse sentimento em protagonismo real. Em vez de apenas anunciar um novo uniforme, o clube abre espaço para que a própria Nação assine a peça que vai representá-la dentro de campo. O projeto "Manto da Nação" convida qualquer torcedor maior de idade a desenhar a camisa seguindo um briefing oficial do clube. Uma comissão interna faz a curadoria das melhores propostas, mas quem escolhe o vencedor é a própria torcida, em votação popular. Até o dia 9 de agosto, o projeto recebe as inscrições, e mais informações sobre como participar estão disponíveis em mantodanacao.flamengo.com.br

A reta final de uma Copa do Mundo não é apenas sobre o time que vai erguer o troféu, mas também sobre a narrativa construída em torno desse instante. Nos bastidores da grande decisão, marcas de luxo disputam seu próprio protagonismo, transformando rituais esportivos em vitrines de visibilidade. É nesse território que a grife francesa Louis Vuitton entra em campo, literalmente, antes mesmo da bola rolar na final. A peça, produzida nos ateliês históricos da empresa, é um baú luxuoso que combina o icônico canvas monogram com ferragens douradas, couro e fechos inspirados em modelos do século XIX. Feito para conduzir a taça até o gramado nas mãos de uma lenda da FIFA, o objeto segue um protocolo que se repete desde 2010.