A Heinz apresentou a campanha “0% adição de açúcares, 100% Heinz.” para promover o lançamento do Ketchup Heinz Zero, novidade que amplia o portfólio da marca com uma opção sem adição de açúcares, 50% menos calorias e 25% menos sódio. Criada pela DAVID, a campanha parte de um comportamento comum dos consumidores: a dúvida entre colocar ou não mais ketchup na refeição.
O filme mostra situações do dia a dia, como hambúrguer, pizza e batata frita, em que os consumidores hesitam antes de adicionar mais ketchup. Ao descobrirem a versão Zero, a indecisão dá lugar ao gesto de caprichar na quantidade, reforçando o conceito de que é possível aproveitar ainda mais o sabor característico de Heinz.
Segundo a marca, o Ketchup Heinz Zero é o principal lançamento da empresa em 2026 e chega para atender consumidores que buscam alternativas com menos açúcar, calorias e sódio, sem abrir mão da qualidade e do sabor que consolidaram a marca no mercado.
A campanha será veiculada em TV, plataformas de streaming, YouTube e redes sociais, além de contar com criadores de conteúdo e uma forte presença em mídia exterior. A Heinz também ocupará relógios urbanos, pontos de ônibus e painéis digitais em diferentes regiões de São Paulo para ampliar a visibilidade do lançamento.
Com a campanha, a Heinz utiliza um insight simples do cotidiano para apresentar seu novo produto de forma leve e bem-humorada. A estratégia transforma uma dúvida comum à mesa em uma oportunidade para destacar os diferenciais do Ketchup Heinz Zero e reforçar a mensagem de que os consumidores podem aproveitar mais seus momentos de consumo.
