A Hellmann’s lança a ação “Pesquisa aí”, que convida os brasileiros a buscarem na internet qual é a maionese preferida do país. A iniciativa integra “Só a Verdadeira faz História”, maior campanha da marca em 2026, e usa dados de pesquisas independentes para sustentar a liderança da Hellmann’s na categoria.
A estratégia parte de um hábito comum, o de pesquisar informações online antes de tomar uma decisão. Nos outdoors espalhados por São Paulo, a pergunta “Qual é a maionese preferida do Brasil?” aparece em um layout que imita a barra de busca da internet, acompanhada da provocação “Pesquisa aí”. A ação também chega às redes sociais e à mídia digital.
A resposta está nos números. Segundo levantamento nacional da Opinion Box, a Hellmann’s é a maionese preferida de 83% dos entrevistados. Entre quem aponta a marca como favorita, 79% citam o sabor como principal diferencial, seguido pela qualidade (70%) e pela textura e cremosidade (50%). A pesquisa também mostra que 70% dos consumidores de maionese consideram a Hellmann’s a primeira marca do segmento no país.
Indicadores da Nielsen Market Track e da Worldpanel by Numerator completam o argumento com dados de participação de mercado e presença nos lares brasileiros. De acordo com a marca, a Hellmann’s registra 63% de participação em valor no mercado nacional de maionese.
Criada pela Euphoria Creative, a campanha “Só a Verdadeira faz História” celebra os mais de 60 anos da Hellmann’s no Brasil com o conceito “A primeira. A preferida. A verdadeira.”. Com os outdoors, a mensagem do filme ganha um passo a mais, e a checagem dessas credenciais passa para as mãos do público.
Ao transformar um comportamento cotidiano em ferramenta de comunicação, a Hellmann’s reforça sua estratégia de comprovar credenciais em um mercado disputado e se aproxima de um consumidor que confere antes de escolher.
