Hellmann’s é a maionese preferida dos brasileiros. Uma pesquisa da Opinion Box, realizada no contexto da campanha “Só a Verdadeira faz História”, mostra que 83% dos consumidores escolhem a marca como favorita. Os dados de mercado reforçam: a marca detém 63% de participação em valor no segmento de maionese no Brasil, segundo a Nielsen Market Track, e cresceu 15,9% em valor em 2025, acima dos 13,5% registrados pela categoria no mesmo período.
Por que os brasileiros escolhem Hellmann’s
Para quem coloca Hellmann’s no carrinho, o sabor é o principal diferencial, apontado por 79% dos entrevistados. A qualidade vem na sequência, citada por 70%, seguida pela textura e cremosidade, mencionadas por 50%. São atributos que explicam uma relação construída ao longo de mais de 60 anos de presença no mercado brasileiro.
A confiança também aparece como fator decisivo. Segundo o Relatório Especial 2026 do Edelman Trust Barometer, 91% dos brasileiros consideram a confiança na marca um critério importante ou decisivo de compra. Entre os que conhecem Hellmann’s, 93% afirmam confiar na marca.
“Uma história de mais de 60 anos se constrói com confiança, qualidade e, acima de tudo, consistência. A preferência não se conquista da noite para o dia: ela é renovada a cada escolha, a cada experiência e a cada nova geração”, afirma Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
Liderança que segue crescendo
Estar à frente do mercado por décadas não impediu a marca de acelerar. Em 2025, Hellmann’s cresceu 15,9% em valor, ritmo superior ao da categoria, que registrou 13,5% no mesmo período, de acordo com dados da Nielsen. A estratégia combina fortalecimento da distribuição com expansão de portfólio: novos sabores, novos formatos e novas ocasiões de consumo que movimentam o mercado de molhos no Brasil.
Além da preferência, 70% dos entrevistados que consomem maionese reconhecem Hellmann’s como a primeira maionese do Brasil. É esse pioneirismo que a campanha “Só a Verdadeira faz História” coloca no centro da comunicação da marca em 2026, conectando a trajetória histórica com a escolha que ainda acontece hoje nas gôndolas e nas mesas dos brasileiros.
“Liderar um mercado vai além de ocupar a primeira posição. É movimentar a categoria, abrir novas oportunidades de consumo e contribuir para o crescimento de todo o setor. Em Hellmann’s, não esperamos que as tendências se consolidem para começar a inovar. Queremos antecipar os desejos, provocar novas experiências e ampliar as possibilidades de consumo”, conclui Riotto.
A preferência de 83% dos consumidores não é apenas um número de pesquisa. É o resultado de décadas de consistência que a marca segue renovando a cada lançamento e a cada nova geração que descobre Hellmann’s pela primeira vez.
