Elefante está revisitando sua própria história para comemorar 85 anos no Brasil. Como parte das celebrações, a marca apresenta uma edição limitada de embalagens do tradicional extrato de tomate, com um visual que resgata referências vintage, cores vibrantes e elementos gráficos de sua identidade original.
Desenvolvidas em quatro versões colecionáveis, as novas embalagens recuperam símbolos visuais que acompanham a trajetória do produto desde 1941. A proposta é transformar o design do item presente na cozinha dos brasileiros em uma homenagem à história da marca, apostando na estética retrô para conectar diferentes gerações de consumidores.
A mudança visual integra a campanha “Junte-se aos Mundos de Elefante”, criada pela MRM para celebrar o aniversário da marca, pertencente à Cargill. Com o conceito “Feito pra juntar”, a iniciativa explora diferentes territórios culturais e gastronômicos, ampliando a presença de Elefante para além da cozinha.
A edição especial aposta em uma identidade visual que revisita referências do passado de Elefante. As quatro versões apresentam composições gráficas distintas, com cores marcantes e inspiração vintage, transformando as embalagens em itens colecionáveis.
O redesenho utiliza a memória visual da marca como ponto de partida para a comemoração, valorizando elementos que fazem parte de sua trajetória no mercado brasileiro. Em vez de uma mudança definitiva no produto, a iniciativa apresenta uma edição limitada que conecta o design atual à estética de décadas anteriores.
Na São Paulo Fashion Week, em outubro, Elefante participou de uma colaboração com o estilista Dario Mittmann, em uma coleção criada em homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa. A iniciativa também resgatou a relação histórica da marca com Jotalhão, personagem da Turma da Mônica que se tornou um de seus principais símbolos.
No ambiente digital, o projeto Food Art transformou a cozinha em um ateliê, utilizando receitas como ponto de partida para explorar conceitos de composição, moda e design. Já a iniciativa Noites Internacionais apresentou preparações inspiradas em diferentes culturas gastronômicas, combinando referências estrangeiras com ingredientes e modos de preparo brasileiros.
A campanha também começou com uma ação de mistério nas redes sociais. Em “Todo Mundo Procura”, as publicações do perfil foram arquivadas e a imagem do mascote desapareceu temporariamente, convidando consumidores e influenciadores a acompanhar pistas sobre seu paradeiro antes da revelação dos projetos comemorativos.
