Michelob Move Fest acontece em novembro, em São Paulo, e combina maratona coletiva, música eletrônica e experiências de marca.
A Michelob Ultra, marca premium da Ambev, anunciou a primeira edição do Michelob Move Fest no Brasil. Marcado para 7 de novembro de 2026, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, o evento combinará uma corrida de revezamento de 42 quilômetros com apresentações musicais, tendo o DJ e produtor Marshmello como atração principal.
A iniciativa marca a estreia de uma plataforma proprietária da marca no país e amplia sua atuação nos territórios de esporte, entretenimento e bem-estar. A proposta é reunir comunidades de corrida e música em uma experiência que combina atividade física, socialização e lazer.
Michelob Move Fest terá corrida coletiva de 42 km
O principal desafio esportivo do festival será uma corrida de revezamento disputada por equipes de dez participantes. Cada corredor percorrerá 4,2 quilômetros, dividindo a distância total de 42 quilômetros com os demais integrantes do grupo.
O formato transforma uma prova tradicionalmente associada à performance individual em uma experiência coletiva. O evento também contará com a participação de comunidades e grupos de corrida parceiros da Michelob Ultra, conhecidos como running crews, que têm ganhado espaço na cultura da corrida de rua.
Além das equipes convidadas, a marca prevê uma ação aberta ao público no Parque Ibirapuera. Corredores poderão participar de um desafio de 4,2 quilômetros, divulgado por meio de peças de mídia exterior instaladas no local. Após completar o percurso e escanear o QR Code da campanha, os participantes poderão se cadastrar para concorrer a uma das dez vagas destinadas à formação de uma equipe oficial no festival.
Marshmello será a atração principal do festival
Enquanto as equipes participam da corrida, um palco de 360 graus instalado no centro da arena será o ponto de encontro da programação musical. O destaque será a apresentação de Marshmello, artista e produtor de música eletrônica conhecido por faixas como Happier, Alone, Friends, Silence e Wolves.
A apresentação encerrará o festival e reforçará a proposta de integrar esporte e entretenimento em um único evento. A combinação acompanha a estratégia da Michelob Ultra de se aproximar de comunidades que valorizam a atividade física, mas também buscam experiências de lazer e convivência.
“O crescimento da corrida mostra como as pessoas estão buscando experiências completas, que combinam bem-estar, conexão e momentos de descontração. O Michelob Move Fest nasce dessa transformação cultural e reforça o papel de Michelob Ultra como uma marca que incentiva um estilo de vida equilibrado, em que movimento e celebração convivem de forma natural”, afirma Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Cervejas Premium da Ambev.
O projeto tem criação conceitual da Africa Creative e é idealizado e produzido pela Octagon Latam, com estratégia de comunicação da InPress Porter Novelli e atuação em influência da MAM Brands.
O lançamento do Michelob Move Fest acontece em um período de expansão da Michelob Ultra no Brasil. No segundo trimestre de 2026, a marca registrou crescimento superior a 250% em volume de vendas em comparação com o mesmo período do ano anterior, acumulando 13 trimestres consecutivos de crescimento.
De acordo com os dados divulgados pela Ambev, o desempenho também contribuiu para os resultados do portfólio Wellness da companhia, que avançou mais de 60% no segundo trimestre de 2026.
Lançada no Brasil em 2020, Michelob Ultra construiu sua presença no território esportivo por meio de iniciativas ligadas à corrida, ao golfe, ao tênis e ao basquete, além de propriedades como a Copa do Mundo FIFA e a NBA. Nos Estados Unidos, a marca também consolidou sua atuação no segmento de cervejas associado a um estilo de vida ativo.
Com o Move Fest, a empresa amplia essa estratégia no mercado brasileiro e passa a investir em um evento próprio que conecta esporte, música e comunidade. A iniciativa também reflete o movimento de marcas de bebidas que buscam ampliar sua presença cultural por meio de experiências e plataformas de relacionamento com o público.
