Parceria com a Froneri marca o primeiro licenciamento da história da marca e leva o chocolate para novas ocasiões de consumo.
A BIS, marca de chocolates da Mondelēz Brasil, estreia no mercado de sorvetes em outubro de 2026 com o lançamento de dois produtos: BIScolé e BIS Mini Bites. Desenvolvidas em parceria com a Froneri Brasil, as novidades combinam o sabor característico do chocolate com a cremosidade do sorvete e marcam o primeiro licenciamento da história da marca para uma nova categoria.
A iniciativa amplia a presença de BIS para além dos chocolates e busca aproximar a marca de diferentes momentos de consumo. O BIScolé chega em formato de 45 gramas, enquanto o BIS Mini Bites será comercializado em caixinhas de 70,2 gramas.
Com 84 anos de história, BIS inicia um novo capítulo ao levar sua identidade para o segmento de sorvetes. A parceria com a Froneri representa uma estratégia de expansão de portfólio que utiliza o reconhecimento de uma marca consolidada para explorar novas categorias e experiências de consumo.
Segundo Angelica Gonçalves, diretora de Marketing da Froneri Brasil, a iniciativa permite ampliar as ocasiões em que os consumidores podem ter contato com a marca, preservando características que fazem parte de sua identidade.
“BIS é uma marca que faz parte da vida dos brasileiros há décadas. Expandir essa força para o universo dos sorvetes nos permite criar experiências de consumo, mantendo a essência, a familiaridade e o afeto que tornaram a marca tão querida pelos consumidores”, afirma Angelica.
Para a Mondelēz Brasil, o lançamento também atende à demanda por novidades. Alexia Coelho, gerente sênior de Licensing da companhia, destaca que o licenciamento leva a crocância e o sabor de BIS para uma nova categoria, criando outras oportunidades de conexão com o público.
A movimentação acompanha a estratégia de explorar marcas conhecidas em novos segmentos. A Froneri já trabalha com produtos associados a nomes como Lacta, Oreo e Sonho de Valsa, ampliando as possibilidades de consumo de marcas tradicionais do mercado de chocolates.
Campanha terá mídia digital e publicidade exterior
Para apresentar os lançamentos ao público, a campanha nacional está prevista para começar na primeira quinzena de novembro, com criação da agência WMcCANN. A estratégia contempla ações no ambiente digital, mídia exterior (OOH) e parcerias com redes varejistas.
O conceito criativo será “Um novo jeito de pedir BIS”, explorando o nome da marca para apresentar sua chegada ao mercado de sorvetes. A comunicação busca conectar a familiaridade do chocolate a uma nova experiência de consumo.
O lançamento representa um passo na estratégia de expansão de BIS por meio do licenciamento, levando a marca a uma categoria diferente daquela em que construiu sua trajetória. Com a parceria, Mondelēz e Froneri passam a explorar novas possibilidades para aproximar o público de uma marca já conhecida pelos consumidores.
