Bom Ar, marca da Vestacy, estreia “A Essência de uma Escolha”, apresentado como o primeiro minidrama interativo do Brasil no TikTok. Em quatro capítulos, a produção acompanha a criação de novas fragrâncias inspiradas na perfumaria fina, enquanto o público participa de decisões que definem os rumos da história até a revelação dos produtos.
Idealizada pela SoWhat, a iniciativa reúne as comunidades #HomeTok e #PerfumeTok. Vitória Strada e Luisa Alvarenga representam esses universos e são desafiadas a desenvolver fragrâncias para a marca, com a orientação das especialistas Eliziane Berberian e Kim da Moda. A cada episódio, as escolhas dos usuários influenciam o andamento da narrativa.
A proposta parte do interesse crescente pela perfumação dos ambientes como expressão de estilo e personalidade. Nas redes sociais, o conceito de “cheiro de casa de rica” traduz a busca por fragrâncias sofisticadas, aproximando referências da perfumaria fina do universo doméstico.
Para desenvolver as novidades, Bom Ar conta com a Givaudan, líder global na criação de fragrâncias. As preferências apresentadas pelas criadoras orientam o trabalho de especialistas e perfumistas, que conduzem o desenvolvimento técnico, os testes e o refinamento das composições.
“A perfumação para o lar deixou de ser vista apenas de forma funcional e passou a fazer parte da maneira como as pessoas expressam estilo, personalidade e a atmosfera que desejam criar nos ambientes”, afirma Maria Eugenia Duca, Head de Marketing de Bom Ar. Segundo a executiva, a marca buscou uma abordagem que conectasse comunidades e envolvesse o público desde o início do processo.
A estratégia também integra entretenimento e comércio eletrônico. “O público descobre a história, acompanha os criadores, participa das decisões e, no desfecho, poderá conhecer e comprar aquilo que viu nascer ao longo dos episódios”, explica Marcelle Katayama, Head de Mídia LATAM da Vestacy.
Bruno Lunardon, sócio e co-CEO da SoWhat, destaca que a experiência transforma o lançamento em uma jornada de descoberta e compra direta, conectada ao comportamento dos consumidores nas redes sociais.
Os episódios foram programados para os dias 9, 14, 16 e 20 de outubro. Após o desfecho da história, as novas fragrâncias estarão disponíveis no TikTok Shop e em outros sites de comércio eletrônico. Entre 21 e 23 de outubro, Bom Ar também participará do Grand Opening, iniciativa do TikTok Shop que oferece descontos exclusivos e amplia a visibilidade das marcas na plataforma.
