A poucas semanas do Grande Prêmio de São Paulo, o clima de corrida começa a sair dos autódromos e ocupar outros espaços do dia a dia dos fãs. Pelo segundo ano seguido, o McDonald’s assina como race partner da Oracle Red Bull Racing na etapa brasileira e aproveita o momento para ampliar a parceria com a fabricante de energéticos dentro dos restaurantes.
A principal novidade é o Red Bull Blue Raspberry Energizer, que estreia no país nesta terça-feira, 13 de outubro. A receita mistura o energético com xarope de framboesa azul e gelo, e chega depois de fazer sucesso em mercados como Estados Unidos, Alemanha e Austrália, onde ganhou espaço nas redes sociais pelo visual chamativo. A bebida pode ser comprada sozinha ou em combo com McFritas nos mais de 1.250 restaurantes da rede no Brasil.
O cardápio temático, batizado de McMenu Racing, também traz dois sanduíches inéditos: o Quarterão Melt Parmesão, com hambúrguer de carne bovina, e o McCrispy Chicken Melt Parmesão, feito com peito de frango. Ambos levam o novo molho Melt Parmesão, bacon crocante, cebola crispy, picles, mostarda, ketchup e queijo sabor cheddar.
Segundo Ilca Sierra, diretora de marketing do McDonald’s no Brasil, a ideia é levar a adrenalina das pistas para dentro das lojas e criar diferentes motivos para o cliente voltar. Por isso, a ação também marca o retorno dos carrinhos colecionáveis, desta vez em duas edições limitadas. Uma reproduz o RB22 pilotado por Max Verstappen nesta temporada, com a pintura oficial da equipe e os arcos dourados na frente do halo. A outra é uma criação própria da marca, desenhada a partir das curvas de circuitos da categoria que, juntas, formam o famoso M.
A venda das miniaturas segue uma mecânica em duas fases. Entre 13 e 19 de outubro, elas estão disponíveis apenas pelo Peça e Retire do app do Méqui, com limite por CPF, de forma avulsa ou atreladas aos novos combos. A partir de 20 de outubro, a restrição cai e a compra de mais de um carrinho por pedido fica liberada em todo o país, sempre pelo Peça e Retire.
A estratégia combina produto exclusivo, escassez e calendário esportivo para transformar a Fórmula 1 em hábito de consumo. O GP vira pretexto, mas a disputa real acontece no balcão.
