A BR Spices, marca da Kraft Heinz, transforma uma discussão sobre identidade latino-americana em uma experiência gastronômica com o lançamento do Mistura Latina. Criado em parceria com a agência Saliva, do grupo Eleven Corp., o novo tempero combina ingredientes presentes na cozinha brasileira com especiarias tradicionais de outros países da região, reforçando conexões culturais por meio da gastronomia.
A campanha parte do debate sobre o pertencimento do Brasil à identidade latino-americana para criar uma narrativa que vai além da discussão conceitual. A proposta materializa essa conexão em um produto e mostra como diferentes culturas compartilham ingredientes, sabores e referências culinárias, mesmo com características próprias.
O filme principal assume o formato de um experimento social e reúne chefs latino-americanos em torno de uma mesa com o mapa da América Latina. Entre os convidados estão Chico Mancuso, do Rincon Escondido; Marisabel, do La Peruana; Paulina Alzamora, do Mi Sabor Latino; Erik Fernandes, das empanadas La Cholita; Liliana, do Urbanika; e Mari Sciotti, do Quincho. Cada participante apresenta os ingredientes considerados essenciais em sua cozinha.
A dinâmica conduz os convidados a uma descoberta sobre os elementos que aproximam diferentes gastronomias da região. A partir das escolhas dos chefs, o conteúdo evidencia como temperos e especiarias atravessam fronteiras e criam pontos de contato entre culturas distintas.
“Percebemos a forte conexão dos nossos sabores através da América Latina, e o Mistura Latina chega justamente para celebrar as cores e os aromas que compartilhamos com os países vizinhos”, afirma Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
Para Cau Nunes, CCO da Saliva, a ideia foi transformar uma conversa cultural em uma experiência concreta. “Em vez de apenas discutir a latinidade, buscamos literalmente materializá-la em produto, pensando naquilo que talvez seja seu aspecto mais democrático: a comida”, explica.
Além do filme, a campanha terá desdobramentos digitais nas redes sociais, com conteúdos voltados à cultura dos países apresentados, ao produto e às possibilidades de uso do tempero. O Mistura Latina estará disponível por tempo limitado, a partir desta semana, nas plataformas Amazon e Mercado Livre.
