White Horse lança “Criado na Escócia, Recriado no Rolê”, nova campanha que coloca o Copão e suas diferentes possibilidades de preparo no centro da narrativa. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa conecta a tradição do whisky escocês às formas de consumo que ganharam espaço no Brasil, especialmente nos encontros marcados por música, moda, arte e diferentes expressões da cultura urbana.
A campanha dá continuidade ao movimento iniciado pela marca com “Na Mão do Rolê”, lançada em abril de 2026. Agora, White Horse amplia a conversa sobre os códigos e comportamentos que surgem nas periferias e influenciam a cultura das grandes cidades, usando a ideia de mistura como elemento central para representar encontros entre pessoas, referências, estilos e personalidades.
O conceito parte de uma associação entre o próprio produto e a cultura do remix. Como blended whisky, White Horse combina diferentes líquidos, notas e características para construir sua personalidade. No Copão, essa lógica ganha uma nova dimensão, com sabores e formas de preparo adaptados de acordo com a preferência de cada pessoa.
Uma pesquisa qualitativa encomendada pela marca e conduzida pela ginger Strategic Research, em julho, identificou a mistura como um elemento associado não apenas à bebida, mas também à identidade e à autoexpressão. Realizado com jovens de 18 a 28 anos, o estudo apontou ainda que a proposta pode aproximar o whisky de consumidores que ainda não possuem uma relação frequente com a categoria.
No filme, o Copão aparece como espaço para essa recriação, enquanto música, moda e arte ajudam a construir o universo da campanha. A produção conta com a participação dos MCs Bask e Zap, nomes ligados às batalhas de rima, e da DJ Thays, reforçando a conexão com diferentes cenas da cultura urbana.
“White Horse vem expandindo sua relevância no Brasil justamente pela capacidade de conectar as credenciais de qualidade do produto a novas ocasiões e consumidores”, afirma Gabriel Garcia, Diretor de Marketing de Whisky da Diageo. Segundo o executivo, a nova campanha busca ampliar essa conversa sem perder a proximidade cultural construída pela marca no país.
