Em nova campanha criada pela D’OM, marca revisita “Não esqueça minha Caloi” para conectar a memória afetiva dos pais às experiências da infância atual
A Caloi estreia a campanha “Não esqueça a Caloi do seu filho”, que revisita um de seus maiores símbolos publicitários para propor uma reflexão sobre a infância atual. A partir da pergunta “quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você teve?”, a marca convida os pais a criarem mais momentos de brincadeira, liberdade e descobertas fora das telas.
Criada pela D’OM, a campanha transforma a nostalgia dos pais em um convite à ação. Em um cenário de crescente presença de celulares, tablets e outros dispositivos na rotina infantil, a Caloi resgata experiências como pedalar, brincar na rua, encontrar amigos e explorar o mundo ao redor.
“A infância mudou, mas algumas coisas continuam essenciais. Brincar, explorar, encontrar os amigos, sentir a liberdade de pedalar e descobrir o mundo fora das telas são experiências que fazem parte de uma infância que merece ser vivida”, comenta Ana Paula Nogueira, Gerente Sênior de Marketing e Trade da Caloi.
A estratégia conta com uma convocação nacional e presença em Meta, YouTube e canais da Globosat, como GNT, Multishow, GloboNews e SporTV, além de Globoplay Novelas e Rede Telecine, entre setembro e novembro. A marca também retoma a televisão como parte de sua comunicação.
“Não Esqueça a Minha Caloi foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época”, afirma Marcos Ribeiro, Diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi.
A campanha ainda leva a mensagem para as ruas com intervenções urbanas e formatos fora do convencional, inspirados nos bilhetinhos da campanha original. As ações buscam ativar a memória afetiva dos pais e direcionar a conversa para o ambiente digital, onde novas ativações nacionais serão apresentadas.
