A Faber-Castell apresenta sua nova plataforma de comunicação para a América Latina, “Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell”. Criado pela agência DAVID, o conceito convida pessoas de todas as idades a resgatarem as cores e a criatividade em um cotidiano cada vez mais monocromático.
A campanha parte de um estudo do Science Museum Group, do Reino Unido, que analisou 7 mil objetos desde 1800 e identificou que mais de 60% dos artigos atuais são dominados por cinza, preto e branco.
O filme acompanha uma mulher em meio a uma cidade cinza que volta a ganhar cor ao encontrar um desenho infantil feito com Faber-Castell. A narrativa representa a reconexão com a criatividade e com o olhar da infância.
A campanha também apresenta a música autoral “Mundo de Cores”, interpretada por Jota.pê e Bruna Black, do duo ÁVUÁ. Criada em parceria com a Musicalize, a composição conta ainda com participação do cantor Maisak e produção musical de Marcio Arantes.
A iniciativa marca um novo momento da comunicação da Faber-Castell, mais de quatro décadas após “Aquarela”, trilha que se tornou um dos símbolos da publicidade brasileira e da relação da marca com diferentes gerações.
“A campanha traz uma renovação e é muito mais que uma campanha: é uma nova forma de comunicar o nosso propósito de marca. Queremos inspirar o público de todas as idades e reforçar que crescer não significa deixar para trás aquilo que nos faz sentir criativos”, afirma Flavia Giordano, diretora de Marketing LATAM da Faber-Castell.
O lançamento conta com filme nos formatos de 60”, 30”, 15” e 6”, além de presença em canais digitais e plataformas como YouTube, Netflix e Amazon Prime. A estratégia digital é assinada pela A-LAB, enquanto a Musicalize atua na frente musical.
O novo conceito também estará presente na 28ª Bienal do Livro de São Paulo, que acontece de 3 a 14 de setembro. A Faber-Castell prepara um espaço de experiências imersivas inspirado na campanha.
