A Sony Pictures levou o universo do Homem-Aranha para as ruas de São Paulo em uma ativação especial criada pela AlmapBBDO e desenvolvida pela Bizsys, em parceria com a JCDecaux. A ação transforma um relógio de rua em uma instalação cenográfica para divulgar o novo filme da franquia e aproximar o público do personagem.
Localizada na Avenida Pedro Álvares Cabral, esquina com a Rua Abílio Soares, próxima ao Parque Ibirapuera, a estrutura recebeu uma intervenção visual com uma escultura tridimensional da mão do Homem-Aranha lançando sua tradicional teia, além de elementos inspirados no longa.
A iniciativa utiliza o mobiliário urbano como ponto de contato entre marca e audiência, explorando recursos de cenografia para criar uma experiência imersiva em um dos locais de maior circulação da capital paulista. A proposta reforça o potencial da mídia OOH (out-of-home) para transformar espaços cotidianos em momentos de interação e conexão com o público.
Segundo Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys, o projeto mostra como criatividade, tecnologia e execução podem ampliar o impacto da comunicação exterior. Para o executivo, a utilização de elementos tridimensionais ajuda a transformar uma peça tradicional de mídia em uma experiência capaz de surpreender quem passa pelo local.
Para Patrícia Gogliara, Head de Mídia da AlmapBBDO, o desafio foi criar uma ação de grande visibilidade para uma das franquias mais reconhecidas do cinema, utilizando um ponto estratégico da cidade para gerar conexão com os fãs.
A JCDecaux também destaca o papel do OOH na construção de experiências culturais, aproveitando a própria cidade como parte da narrativa das marcas. A ativação segue em exibição até 3 de agosto e reforça a tendência de projetos especiais que unem entretenimento, publicidade e espaços urbanos.
