Canal de entretenimento aposta em humor, bastidores e viagem aos Estados Unidos para ocupar espaço durante o torneio
Enquanto boa parte do mercado de mídia concentra seus investimentos na disputa pelos direitos de transmissão da Copa do Mundo, o canal Aqueles Caras optou por um caminho diferente para se posicionar durante o Mundial. Sem exibir partidas, o grupo formado por Chico Moedas, Beltrão, Donatello, Maciel, Alvinho e Pig estruturou um projeto de entretenimento que já garantiu o patrocínio de 9 marcas globais: Mercado Livre, Mercado Pago, Gillette, Rexona, O Boticário, Heinz, KFC, Bet365 e Trident.
Com média de 4 milhões de visualizações por vídeo e liderança isolada na categoria de entretenimento do YouTube Brasil, o canal quer ampliar a conversa sobre a Copa para além dos 90 minutos de jogo, explorando o clima do torneio por meio do humor, do comportamento e da dinâmica entre os seis amigos cariocas.
A força comercial do projeto também aparece na renovação de contratos. Cinco das marcas envolvidas, Mercado Livre, Gillette, Rexona, O Boticário e Bet365, ampliaram a parceria com o grupo e firmaram acordos que seguem ao longo de todo o ano de 2026, com novos projetos e ativações.
Para a Copa, o canal manteve como base os formatos que já fazem parte do seu repertório, como desafios e games gravados em estúdio, agora em edições inspiradas no Mundial e concentrando parte das ativações de marcas como Gillette, Rexona, O Boticário e Bet365.
O projeto também tira os criadores do estúdio. Durante o torneio, o grupo embarca para os Estados Unidos para produzir uma série de conteúdos que acompanham a atmosfera da competição a partir de experiências fora dos jogos. Em parceria com a Heinz, os integrantes percorrem restaurantes emblemáticos do país. Já com a Bet365, cada um acompanha uma partida a partir de um ponto diferente, entre arquibancada, camarote, fan fest e até o gramado, atuando como repórter.
A estratégia de distribuição soma ainda desafios de rua, trends e a minissérie vertical Amigos, que acompanha a convivência de um grupo viajando junto para uma Copa do Mundo, reforçando a identificação da audiência com os criadores.
“Apesar de não ser um projeto focado diretamente em futebol, estruturamos uma operação robusta, de alto faturamento e com marcas de grande expressão, provando que o mercado entendeu que a Copa do Mundo vai muito além dos 90 minutos de jogo. O torcedor precisa de um respiro, da resenha e da vivência que cercam o evento. Pensamos em um produto que une a segurança dos formatos que nossa audiência já ama com o dinamismo de uma viagem gamificada pelos Estados Unidos feita por seis amigos em que o público se reconhece verdadeiramente”, afirma Guilherme Baldacini, CEO do Aqueles Caras.
Com faturamento milionário projetado para o biênio 2025/2026, o Aqueles Caras reforça o amadurecimento da creator economy brasileira ao transformar a tradicional resenha entre amigos em uma operação de mídia capaz de atrair grandes anunciantes e disputar protagonismo com alguns dos principais players do mercado publicitário durante o maior evento esportivo do mundo.
