O Boticário lançou o movimento “É Meu”, iniciativa que busca apoiar pais e responsáveis em conversas sobre limites do corpo, autonomia e respeito com crianças. Desenvolvido em parceria com a psicopedagoga e autora infantil Laila Romano e idealizado pela agência GUT, o projeto combina conteúdo educativo e linguagem lúdica para tornar o tema mais acessível dentro da rotina familiar.
A proposta parte de um desafio comum para muitas famílias. Segundo levantamento citado pela NSPCC, instituição britânica dedicada à proteção infantil, metade dos pais de crianças e adolescentes entre 6 e 17 anos nunca conversou com seus filhos sobre limites corporais. Diante desse cenário, a marca escolheu um dos momentos mais presentes no dia a dia das famílias, a hora do banho, para estimular diálogos de forma natural.
“É Meu nasce do nosso papel como marca de incentivar conversas que entendemos ser importantes. Sabemos que existem temas que podem ser considerados sensíveis ou delicados, mas que são possíveis de serem abordados em rotinas de cuidado e diálogo”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
O projeto reúne uma plataforma com materiais educativos destinados a pais e responsáveis, além de um adesivo que pode ser aplicado em produtos de higiene infantil. O material conta com QR Code que direciona para conteúdos de apoio, vídeos e orientações produzidas por especialistas, transformando objetos do cotidiano em pontos de partida para conversas importantes.
Para Laila Romano, a educação corporal deve ser trabalhada de forma gradual e adequada à idade. “O mais importante é que a criança tenha espaço para perguntar, se expressar e construir esse entendimento ao longo do tempo”, explica.
A iniciativa também amplia seu alcance por meio de uma parceria com o Instituto Liberta, organização dedicada à conscientização e prevenção da violência sexual contra crianças e adolescentes. Como parte do projeto, algumas unidades do sabonete líquido infantil “É Meu” serão comercializadas no e-commerce da marca, com 100% da renda revertida para a instituição.
Além da plataforma educativa, a campanha inclui um clipe musical desenvolvido em parceria com Jairzinho e Tania Khalill, do projeto Grandes Pequeninos. A produção utiliza música e elementos lúdicos para reforçar mensagens relacionadas ao respeito, ao cuidado e à compreensão dos próprios limites.
O lançamento também contará com especialistas, pediatras, influenciadores e criadores de conteúdo voltados ao universo da parentalidade, ampliando a discussão nas redes sociais e promovendo conversas sobre proteção infantil, autonomia e educação corporal.
Com “É Meu”, O Boticário reforça uma estratégia que já abordou temas como menopausa, diversidade, bullying, licença parental, violência contra a mulher e skincare consciente. A nova iniciativa amplia esse histórico ao utilizar a força da marca para estimular diálogos considerados relevantes para a sociedade e para o desenvolvimento saudável das crianças.
