De olho no crescimento da presença feminina no universo gamer, a L’Oréal Paris anunciou uma parceria inédita com a FURIA para ampliar sua conexão com esse público no Brasil. A iniciativa coloca no centro da estratégia a coloração Casting Creme Gloss, associando o produto a momentos de autocuidado dentro da rotina de jogadoras profissionais e criadoras de conteúdo.
O movimento ganha relevância em um cenário em que mulheres já representam cerca de 53% dos gamers no país, mas ainda enfrentam desafios de visibilidade no ambiente competitivo. A ação propõe justamente ocupar esse espaço, aproximando beleza e e-sports por meio de uma narrativa que reforça expressão individual e confiança.
Para dar vida ao projeto, a marca convidou a influenciadora Sofia Espanha e o time feminino campeão de Counter-Strike 2 da FURIA para uma transmissão ao vivo no formato IRL. Durante o conteúdo, as jogadoras participam de uma “girls’ night”, em que colorem os cabelos enquanto compartilham momentos de rotina, criando uma conexão mais natural com o público.
A proposta acompanha um comportamento crescente nas redes sociais, em que experiências coletivas entre mulheres ganham força tanto no ambiente físico quanto digital. Ao transformar a coloração em casa em uma atividade compartilhada, a marca amplia o significado do produto dentro da jornada da consumidora.
A parceria também reforça o posicionamento da L’Oréal Paris como agente ativo na ampliação da representatividade feminina em diferentes territórios, ao mesmo tempo em que consolida a FURIA como uma das organizações que mais investem no desenvolvimento do cenário competitivo feminino no Brasil.
