A Sadia anunciou a renovação do patrocínio ao CBLOL, principal campeonato de League of Legends na América do Sul. A nova fase da parceria começou com a Etapa 1 da temporada 2026 e amplia a atuação da marca dentro do ecossistema gamer, com foco em conteúdo, experiências e conexão com a comunidade.
A estratégia inclui ativações durante as transmissões, ações nas redes sociais, experiências imersivas e iniciativas com o mascote Lek Trek. A marca também segue investindo em produtos voltados ao consumo rápido, como Hot Pocket e Hot Bowls, posicionando-os como opções práticas para quem acompanha ou joga partidas.
Além disso, a Sadia mantém a parceria com o Ilha das Lendas, um dos principais grupos de criadores de conteúdo de League of Legends, reforçando a presença da marca dentro das conversas da comunidade. A proposta é construir uma relação contínua com o público, indo além de ações pontuais e criando identificação ao longo da temporada.
A conexão entre marca e território se apoia em dados de comportamento. Segundo estudos citados pela empresa, uma parcela relevante dos gamers consome alimentos durante as partidas e prioriza opções rápidas e práticas, o que fortalece a aderência do portfólio da Sadia ao contexto de jogo.
Desde o início da parceria, em 2025, a marca vem ampliando sua presença no universo gamer com ativações, produtos temáticos e colaborações com creators. O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla, que também inclui presença em grandes eventos de entretenimento e esporte, consolidando o posicionamento da marca dentro do território de lifestyle e cultura.
