A Avon anunciou uma ampla transformação estratégica e de identidade visual para o mercado da América Latina. O projeto, desenvolvido pela 404 Innovation Studio, atualiza a arquitetura de marca da companhia e acompanha um novo posicionamento: a empresa passa a se apresentar como uma Femtech, integrando tecnologia, inovação e beleza em uma mesma plataforma voltada ao público feminino.
A mudança vai além de uma atualização estética. A nova identidade foi construída a partir da ideia de marca como sistema vivo, conectando o legado de mais de 140 anos da Avon com uma lógica contemporânea orientada por tecnologia. Entre as referências conceituais está Ada Lovelace, considerada uma das pioneiras da computação, cuja relação entre lógica e algoritmo inspirou parte da construção visual e simbólica do projeto.
No design, a identidade incorpora os símbolos “< >”, elementos comuns da sintaxe de programação, que passam a funcionar como códigos visuais modulares aplicados em diferentes pontos de contato da marca. O logotipo também foi simplificado com a retirada do quadrado que o envolvia, criando uma assinatura mais aberta e flexível, pensada para dialogar com ambientes digitais e múltiplas plataformas.
A tipografia foi redesenhada para ampliar a presença da marca no ecossistema digital, enquanto a paleta de cores foi expandida para refletir diversidade e pluralidade. Como parte da nova arquitetura, a empresa também apresentou o monograma “AV”, desenvolvido para funcionar desde interfaces digitais até aplicações físicas em produtos.
Fundada em 1886 e integrante do grupo Natura desde 2020, a Avon passa a estruturar sua atuação regional com foco em tecnologia, social selling e presença omnicanal. A operação na América Latina reúne cerca de 1,5 milhão de consultoras de beleza, além de e-commerce e presença em mais de 1.200 pontos de venda multimarcas.
