O mercado de marketing de influência ganhou um novo movimento com o lançamento do Prêmio Deu Math, iniciativa criada pelo publicitário e criador de conteúdo Matheus Araponga. O projeto propõe um formato inédito dentro do setor ao transformar relações comerciais em uma premiação autoral, reconhecendo publicamente as marcas parceiras com as quais o criador trabalhou ao longo do ano.
Diferente das premiações tradicionais, que costumam focar em números de audiência ou no desempenho de criadores, o Prêmio Deu Math coloca as marcas no centro da narrativa. A proposta parte da ideia de que o marketing de influência também se constrói a partir da confiança, da continuidade das parcerias e da qualidade das colaborações desenvolvidas entre criadores e empresas, criando um sistema organizado para valorizar relações comerciais que se consolidam ao longo do tempo.
Somente em 2025, Matheus Araponga realizou mais de 100 colaborações publicitárias. Todas essas entregas serviram como base para a curadoria da premiação. A análise foi conduzida a partir de um dashboard interno que reúne dados de desempenho e o histórico das campanhas realizadas ao longo do ano.
A premiação foi organizada em categorias autorais que refletem diferentes tipos de parceria dentro do ecossistema de influência. A avaliação combina indicadores quantitativos e qualitativos, considerando fatores como alcance, frequência de publicações, consistência das campanhas, regionalismo, maturidade de comunicação, credibilidade da marca, inovação e capacidade de gerar conversas relevantes nas redes.
Entre as categorias está “Tô Suando”, que reconhece a marca com maior volume de entregas e diversidade de formatos ao longo do ano. A vencedora foi @costadosauipe. Já “Fora da Curva” é dedicada a empresas que demonstraram maturidade na construção de narrativas, indo além da comunicação direta de produtos ou serviços, com vitória de @aramisoficial.
Outra categoria é “Massa, Vamos Nessa”, voltada para marcas que validaram ideias criativas e propostas mais disruptivas, vencida por @hospitalsantaizabel. Já “Sou Daqui” destaca a marca que optou por trabalhar comunicações com traços de regionalismo em evidência, contribuindo para a amplificação de uma identidade cultural local. A vencedora foi @samsungbrasil.
O prêmio também inclui “Amor de Verão”, categoria dedicada à marca que se destacou durante a estação mais quente do ano ao apostar em formatos inéditos de conteúdo, com vitória de @niveabrasil. Por fim, “Parceria Revelação” reconhece a marca que realizou uma colaboração pontual com o criador, mas que abriu caminho para novas oportunidades e para a construção de um vínculo mais sólido no futuro. A vencedora foi @brigaderia.belga.
Ao transformar dados de performance em uma narrativa com linguagem de programa e reconhecimento institucional, o Prêmio Deu Math apresenta uma nova forma de olhar para o marketing de influência, valorizando a construção de relações criativas e estratégicas entre criadores e marcas.
A locução ficou por conta de Alexandre Moreno, conhecido por dar voz a personagens icônicos do cinema e por participações em grandes premiações. Para acompanhar os conteúdos e conhecer os vencedores da premiação, o público pode acessar o perfil do criador no Instagram, em @matheusaraponga.
