A Eisenbahn reforça sua estratégia no território da música ao confirmar o patrocínio à PWR UP TOUR, turnê do AC/DC, que marca a primeira grande parada da plataforma Eisen Rock Station em 2026. A iniciativa amplia a presença da marca nos principais shows e festivais de rock, com ativações e patrocínios pensados para estreitar ainda mais a relação com o público consumidor.
Depois de um ano marcado por forte atuação no segmento, com o lançamento da plataforma proprietária e presença em sete eventos musicais, entre festivais e grandes turnês, a marca dá sequência à estratégia iniciada em 2025. O movimento inclui passagens por eventos como The Town e a turnê do Guns N’ Roses, consolidando o rock como um dos principais territórios de afinidade da Eisenbahn.
A decisão parte da leitura de que o gênero dialoga diretamente com o perfil de seu público, que associa a experiência do show não apenas ao consumo da cerveja, mas também à identificação com a trajetória de bandas icônicas e suas histórias nos grandes palcos. Artistas como o AC/DC representam esse imaginário de longevidade, autenticidade e sucesso, valores que a marca busca traduzir em suas ações.
Dados de comportamento reforçam esse cenário. Informações do Luminate Data apontam crescimento de 8,1% no consumo de rock via streaming de áudio nos Estados Unidos, enquanto no Brasil números do Spotify indicam aumento de 9% na audição do gênero entre a geração Z entre julho de 2024 e julho de 2025, chegando a 21% quando comparado ao mesmo período de 2023.
Para 2026, o foco da Eisenbahn está em aprofundar essa conexão com o público rockeiro, ampliando a presença em eventos e experiências ao vivo. Em 2025, a marca esteve presente em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que reuniram mais de 800 mil pessoas. Segundo Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo Heineken, os resultados positivos e a recepção do público indicam um caminho consistente, com experiências ainda mais relevantes previstas para o próximo ano.
