A especulação em torno de uma possível participação de Christiane Torloni no Big Brother Brasil 26 começou antes mesmo do reality anunciar oficialmente os nomes do Camarote. O boato ganhou força nas redes sociais, virou meme e passou a gerar comentários recorrentes, criando uma narrativa coletiva construída inteiramente pelo público.
Percebendo o alcance e o engajamento espontâneo em torno do nome da atriz, a Amstel decidiu transformar o assunto em uma ação publicitária. A campanha, criada pela AlmapBBDO, parte diretamente do imaginário criado nas redes para brincar com a situação e reforçar o posicionamento da marca a partir de humor, timing cultural e proximidade com o público.
Intitulado Pura verdade, o filme coloca Christiane Torloni no centro da narrativa para ironizar os “momentos” que muitos imaginaram que ela viveria dentro da casa, mesmo sem nunca ter participado do programa. A atriz aparece em cena comentando, de forma leve e descontraída, a sensação de ter sua rotina acompanhada por todos, até assumir que toda a expectativa não passava de uma grande fanfic da internet.
O movimento ganhou ainda mais força com dados que mostram o impacto do boato. De acordo com a Sprinklr, desde o início de janeiro, Christiane acumulou mais de 24 mil menções relacionadas ao bbb 26, figurando entre os nomes mais citados da temporada, mesmo fora do elenco oficial. Esse engajamento foi o ponto de partida para a marca se inserir na conversa de forma orgânica.
Para a Amstel, a ação reforça atributos como autenticidade, leveza e sinceridade, pilares do posicionamento da puro malte no Brasil. A campanha transforma uma conversa cultural espontânea em comunicação publicitária sem forçar discurso, apostando no humor como ferramenta de conexão.
A AlmapBBDO destaca que a ideia também atualiza a essência histórica da marca ao dialogar com a velocidade das redes sociais e com o comportamento do público, que hoje cria, espalha e ressignifica narrativas em tempo real.
Ao assumir o boato e rir dele junto com a audiência, a Amstel mostra como marcas podem se apropriar de tendências culturais sem parecer oportunistas, usando o timing como diferencial estratégico e transformando especulação em entretenimento relevante.
-
Agência: AlmapBBDO Anunciante: Grupo HEINEKEN Cliente: Amstel Campanha: Pura Verdade Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu CCO: Pernil Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama Diretor Executivo de Criação: Felipe Cury Criação: Catharina Mendonça e Leonardo Zardo Atendimento: Carolina Escorel, Marcelo Porto, Fernanda Siqueira, Gabriel Silva CSO: João Gabriel Fernandes Estratégia: Rafael de Andrade, Silvia Mello, Jorge Rosas, Rafael Guimarães, Allyson Souza, Victor Ilana COO: Rafaela Alves Estratégia e Execução de Mídia Offline: Francisco Custódio, Ana Beatriz Battaglini, Arieli Araújo, Claudio Junior, Yago Martins e Mateus Santos Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Marcia Granja Agência de Conteúdo e Influência (Live The Agency): Isabella Pipitone, Rafaela Santurian, Willian Graniero, Leticia F. Cupulille, Marco Aurélio Alencar, Bruno Martorelli, Roseli Silva, Thially Lima, Breno Assumpção, Maynara Medeiros, Lucas Polato, Mariana Medeiros e Larissa Lima Agência de estratégia e performance de mídia digital (iProspect): Mayta Barbosa, Raphael Cunha, Rafael Morato e Maria Vitória Barbosa Agência de Imprensa (Agência Lema +): Leandro Matulja, Letícia Zioni, Guilherme Maia, Lucila Zioni, Luís Dolci, Piero Rossini, Gabriel Aquino, Carolina Barmakian, Priscila Paulino e Thayná Sargiani Produtora de imagem: Compañia Diretor: Thiago Vieira Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi Assistentes de Direção: Rafaela Ferarri Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro Produtor Criativo: Lourenço Almeida Coordenação de Produção: Daniel Cruz Direção de Arte: CSK Produto: Guga Locação: Louquinhos Pós-produção / VFX: Equipe Compañia Montador: Dudu Coelho Color grading: Eduardo Coelho – Dudu Finalizadora: Equipe Compañia Motion Graphics: Murilo Plenas Produtora de Som: Cabaret Produção Musical: Lucas Comparato Produtor Executivo: Guile Oliveira Compositor: André Henrique Mixagem: Gab Scatolin Finalização: Lucas Comparato, Mauro Kuschnir e Rafael Laurenti Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello Locução: Junior Freitas Aprovadores: Cecília Mondino, João Victor Guedes, Jaqueline Ribeiro, Vivian Castão, Rafael Golfe, Fabricio Sirena, Luiza Agostini e Samuel Dourado
