Marcas se posicionam contra o racismo

Na Turquia, o aumento no fluxo de veículos em períodos de viagem expõe um problema social recorrente, a fadiga ao volante, responsável por parte relevante dos acidentes em trajetos longos, e foi a partir desse contexto que a marca decidiu reinterpretar uma das mensagens mais conhecidas da segurança no trânsito. A campanha criada pela TBWA Istanbul usa os arcos dourados como base visual de gráficos que indicam pontos de atenção em trechos perigosos, conectando o McCafé a um papel funcional no apoio à concentração dos motoristas nas estradas do país. A execução segue uma lógica direta e bem amarrada, transformando um símbolo global em ferramenta de utilidade pública e propondo uma mudança de comportamento ao alinhar produto, contexto e comunicação.

Para incentivar a experimentação, a Hellmann’s levou o molho ranch para o espaço urbano com um outdoor comestível que convida o público a provar o produto ali mesmo, reduzindo a distância entre comunicação e consumo. Criada em parceria com a Edelman, a peça reuniu porções individuais do Creamy Ranch com grissinis crocantes, transformando a mídia exterior em uma estação de degustação pop-up acessível para quem passava pelo local. A execução também incorporou comentários reais de pessoas céticas sobre o molho, que desapareciam à medida que os snacks eram retirados, revelando avaliações positivas de quem já havia experimentado, criando uma narrativa que se constrói na interação.

Coco Leve e Baly lançam collab com gelo saborizado e trazem Narcisa Tamborindeguy como rosto da campanha “A Resenha Subiu de Nível”, conectando produto, cultura e comportamento em uma mesma narrativa. A proposta eleva o copão sem perder sua essência popular, adicionando sabor e experiência. A escolha de Narcisa amplia alcance e identificação ao traduzir humor e presença cultural, enquanto a estratégia projeta 3 milhões de unidades e reforça como a inovação pode escalar dentro de um hábito já consolidado. No ponto de venda, o gelo deixa de ser complemento e vira diferencial, criando valor para bares e consumo de rua, reposicionando o copão como uma experiência mais elaborada dentro de um contexto acessível.

A Mercedes transformou a capa do Times of India em uma experiência interativa ao trazer um volante em tamanho real, alinhado ao posicionamento das mãos do leitor para simular a sensação de estar dirigindo, criando uma interação imediata com o público e aproximando o produto do cotidiano. A execução simples aposta na geração de desejo ao aproveitar uma mídia tradicional de forma criativa, reforçando percepção e controle enquanto amplia o envolvimento com a marca de maneira direta.

A BIC escolheu Ronaldinho Gaúcho como embaixador da linha Flex 3 em uma campanha que conecta futebol, leveza e cuidado pessoal. A proposta reforça o conceito “Simplicidade que impressiona”, destacando um barbear extra suave com preço acessível. A partir de maio, a marca também vai convidar consumidores a testarem os produtos com garantia de satisfação. Quem comprar qualquer item da linha Flex 3 e não ficar satisfeito poderá solicitar reembolso do valor investido.

A parceria entre Max Titanium e 7Belo transforma um dos sabores mais nostálgicos do país em experiência dentro do universo fitness, conectando memória afetiva com rotina de treino. A proposta reforça como marcas podem se aproximar do público a partir de referências já consolidadas no dia a dia. Com a Creatina 7Belo e o pré-treino Hórus 7Belo, a novidade mantém foco em performance, mas amplia a percepção ao incorporar aroma, cor e gosto característicos da bala, criando uma nova forma de consumo dentro da categoria. O movimento também marca a primeira versão saborizada da creatina no portfólio da marca. Apresentados durante a Arnold Sport South America, os produtos chegam ao mercado com distribuição ampla e alinhados à nova identidade visual da Max Titanium, reforçando consistência e percepção de modernidade.