Social media não é mais o “quebra-galho” da agência

A Copa do Mundo mudou a forma como as pessoas consomem esporte, e os veículos que entenderam isso estão mudando quem coloca na frente da câmera. O Lance! escala Toguro para cobrir o torneio nos Estados Unidos, México e Canadá com um olhar que mistura bastidor, entretenimento e proximidade com o torcedor. O influenciador chega para complementar a cobertura jornalística tradicional do portal, dialogando com uma audiência jovem acostumada a consumir conteúdo em múltiplas plataformas. A parceria acontece num momento simbólico para o veículo, que completa 30 anos em 2027 e usa a Copa como plataforma para testar novos formatos de contar histórias.

A Neosaldina mandou um recado bem-humorado para o técnico da Seleção. Hoje, no dia da estreia do Brasil na Copa do Mundo, as telas da Times Square em Nova York estamparam o rosto de Endrick com a mensagem: “Dor de cabeça para escalar os titulares, Mister?”. A peça brinca com o dilema real que Ancelotti enfrenta no torneio: Endrick é um dos jovens mais decisivos do futebol mundial, mas disputa espaço com nomes consolidados no time. A marca aproveitou a tensão do momento para transformar a dúvida da escalação em metáfora perfeita para o produto. A ação marca a chegada da Neosaldina a um dos espaços publicitários mais icônicos do planeta, reforçando a trajetória de uma marca que há décadas alivia as dores de cabeça dos brasileiros, dentro e fora de campo.

Durante a transmissão de Coreia do Sul e Tchéquia pela Copa do Mundo, a TV Globo exibiu imagens com a identificação "Cortesia: CazéTV" na tela. O registro viralizou e acendeu o debate sobre a divisão de direitos esportivos no país. A CazéTV, criada por Casimiro Miguel, detém os direitos de transmissão de todos os 104 jogos do torneio. A Globo ficou com direitos de apenas alguns jogos, o que a obriga a recorrer às imagens da rival para cobrir partidas que não estão em sua grade. O crédito na tela resume bem esse movimento: o que nasceu no digital agora dita as condições para os veículos tradicionais.

A Bauducco amplia sua parceria com a Disney com uma linha especial inspirada em Toy Story 5, previsto para estrear nos cinemas em 18 de junho. A iniciativa conecta o portfólio da marca ao universo da cultura pop e reforça a estratégia de aproximação com diferentes gerações. O destaque é o Bauducco Mini Chocottone 80g, acompanhado de sachê sabor brigadeiro e confeitos coloridos inspirados nas roupas dos personagens. O produto chega em três versões de embalagens colecionáveis com figurinhas recortáveis para jogo da memória, incentivando momentos em família. Antes do lançamento no varejo, a Bauducco marca presença na première brasileira de Toy Story 5, em 10 de junho, em São Paulo, com ativações para os convidados, incluindo uma máquina de garra distribuindo brindes.

A Copa do Mundo pode ter começado, mas as marcas já estavam em campo durante essa semana. A Uber criou uma estrela exclusiva para o Brasil no app, inspirada nos cinco títulos da Seleção, enquanto o QuintoAndar trocou temporariamente seu nome para SextoAndar em todos os canais digitais, abraçando a superstição coletiva do hexacampeonato. O Starbucks entrou no clima relançando o Bearista em edição limitada, com o chapéu do personagem em formato de bola, disponível em todas as lojas do país dentro da iniciativa Fanáticos Pela Sua Paixão. O destaque da semana ficou com o McDonald’s e Ronaldinho Gaúcho. A marca transformou os Arcos Dourados em gol e convidou o brasileiro e Lamine Yamal para acertar a bola entre eles. Ronaldinho concluiu o desafio de primeira e declarou “comigo é assim”, gerando o primeiro grande viral publicitário da Copa. 🐓 Acompanhe as campanhas mais criativas do mercado aqui nos @publicitarioscriativos

Pesquisar alguém antes de um encontro já faz parte da rotina de muitos brasileiros. O Jusbrasil decidiu transformar esse comportamento no ponto de partida da campanha de Dia dos Namorados, oferecendo até três consultas gratuitas ao Jusbrasil Confere. A ação já está disponível e vai até 14 de junho com consultas que podem ser ativadas pelo site oficial, com validade de 30 dias. Segundo pesquisa da Norton, 57% dos usuários de apps de relacionamento pesquisam a outra pessoa antes de um encontro presencial. Para ampliar a conversa nas redes, a campanha escala creators como Preta Araújo, Barbara e Vinícius e Alexandra Gurgel, que abordam os rituais de confiança nos relacionamentos contemporâneos.