A Doritos apostou no humor provocativo para lançar seu novo sabor Golden Sriracha, descrito como “picante, mas não tanto”. Para isso, a marca convidou o ator Walton Goggins, conhecido por sua atuação em The White Lotus (HBO Max), para estrelar um curta de três minutos e meio que brinca com o universo dos antigos filmes adultos.
O curta apresenta Goggins como The Plumber (O Encanador), chamado para resolver um vazamento na casa de Bombshell, interpretada por Katie Baker. O diálogo entre os dois é repleto de insinuações, com falas sugestivas sobre “quão grande” é o problema, enquanto toda a estética visual remete aos clássicos pornôs dos anos 70. Apesar da narrativa provocativa, o filme se mantém no campo do sugestivo, sem ultrapassar os limites do humor publicitário.
O curta termina com Goggins degustando um pacote de Doritos Golden Sriracha, em uma analogia direta ao conceito da campanha: apimentado, mas na medida certa. A estratégia de divulgação vai além das redes sociais e inclui peças impressas, mídia out-of-home e até uma exibição especial na Times Square, em Nova York, reforçando o caráter ousado da ação.
Com essa campanha, a Doritos mostra mais uma vez que sabe usar irreverência para engajar seu público, transformando uma simples degustação em entretenimento pop que conversa com a cultura da internet.
