A Trident aproveitou um dos momentos mais comentados do futebol brasileiro para criar uma ação de marketing inusitada no Aeroporto Internacional Tom Jobim, no Rio de Janeiro. A marca da Mondelēz Brasil espalhou mais de 130 mensagens em mídia out of home pelo Galeão para homenagear o Mister e embarcar na conversa que dominou as redes sociais durante a viagem da Seleção para o torneio internacional disputado em junho.
Com frases bem-humoradas como “Mister, se precisar mascar conta com a gente”, a marca transformou o aeroporto em um grande ponto de contato com torcedores, passageiros e fãs de futebol. Ao todo, foram instaladas 133 peças de mídia OOH que permanecerão ativas por três dias, criando uma experiência que conecta o universo do esporte ao posicionamento da marca.
A ação foi desenvolvida pela Pop30, unidade do Publicis Groupe dedicada à Mondelēz, e faz parte da estratégia de Trident de participar de conversas que já estão acontecendo na cultura de forma espontânea e relevante. A proposta é associar o hábito de mascar chiclete a momentos de pressão e expectativa, sugerindo que tanto o Mister quanto os torcedores podem contar com Trident nos desafios que acompanham uma competição de grande porte.
Além das ativações físicas no aeroporto, a campanha também ganhou desdobramentos nas redes sociais. Os perfis oficiais da marca ampliam o alcance da iniciativa com conteúdos que transformam as mensagens espalhadas pelo Galeão em assunto para os fãs de futebol e consumidores.
Segundo Erica Migales, diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em Pó da Mondelēz Brasil, a ideia surgiu a partir da relevância cultural do momento. “Trident sempre busca participar de conversas que já estão acontecendo na cultura de forma natural e relevante para as pessoas. O embarque do time do Brasil e a chegada do Mister ao futebol brasileiro se tornaram assuntos nacionais, e enxergamos aí uma oportunidade de criar uma ação divertida, de grande visibilidade e com potencial real de engajamento”, afirma.
A iniciativa reforça a estratégia da marca de se aproximar da Geração Z e ocupar espaços ligados ao entretenimento, ao comportamento e ao esporte. Ao transformar um simples embarque em uma experiência de comunicação, Trident demonstra como ações de oportunidade continuam sendo uma ferramenta poderosa para gerar repercussão e conexão com o público em momentos de grande atenção nacional.
Com a intervenção no Galeão, a marca amplia sua presença no universo do futebol e mostra que, para além da publicidade tradicional, o segredo está em participar das conversas certas, no momento certo e com a linguagem que o público já está usando.
