Sucesso nas redes sociais, a França quer repetir a receita com o time feminino
8 de março de 2022
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Uma das seleções mais seguidas do mundo, a França decidiu adotar uma nova estratégia nas redes sociais para dar mais relevância à seleção feminina de futebol.
Mais de 32 milhões de seguidores em 2021. Esse foi o número que a seleção masculina de futebol da França bateu nas redes sociais em 2021, depois de conseguir sete milhões e meio a mais de seguidores do que em 2020. Considerando que o modelo econômico da Federação Francesa de Futebol é bastante baseado nos patrocínios e no sucesso das seleções dentro e fora de campo, o assunto envolvendo os seguidores, as redes sociais e o marketing se tornou essencial na gestão dentro da FFF.
O L’Équipe Magazine explica que todo esse sucesso também aconteceu por conta da popularidade de boa parte dos jogadores da seleção em suas redes sociais. Campeão do mundo em 2018 com a França, Paul Pogba possui mais de 51 milhões de seguidores somente no Instagram. A internar é palco de diversos cases de sucesso, assim como a parte de esporte bet que vem crescendo cada dia mais.
Com um forte trabalho nos bastidores e com as plataformas que a internet oferece desde a Copa do Mundo de 2014, o crescimento do desempenho da FFF em relação aos números foi exponencial. É a França que lidera o ranking de seguidores das principais seleções no Instagram (mais de 10 milhões), TikTok (3,8 milhões) e Youtube (1,8 milhões), por exemplo.
Assim, a FFF decidiu utilizar todo seu conhecimento para reforçar a visibilidade da seleção feminina, que possui um atraso envolvendo a notoriedade em relação ao time masculino. No dia 12 de fevereiro, a Federação lançou dois canais específicos para as Bleues, sendo um no Twitter e outro no Instagram.
“Nas redes sociais, não podemos passar um certo número de publicações por dia ou por semana. Isso nos levava a filtrar certos conteúdos. Com as novas contas, teremos a possibilidade de dobrar as publicações para o masculino e feminino e ter um tratamento mais adequado. Nas redes sociais, a exclusividade possui valor. O tesouro que temos são os conteúdos Inside, que são tudo que podemos filmar ou fotografar no centro de treinamento, da comissão ou nos treinos”, declarou François Vasseur, diretor de marketing e negócios da FFF para o L’Équipe Magazine.
Agendada para começar no dia 6 de julho de 2022, a Eurocopa Feminina é o grande alvo da França para potencializar todo o planejamento envolvendo as redes. Antes de criar as novas contas, a FFF conversou com Corinne Diacre, treinadora da seleção, e os representantes das jogadoras para terem mais liberdade nas redes sociais. Sem dúvida, o título da Eurocopa seria a cereja do bolo para elevar o universo das redes sociais do time feminino para outro patamar.