Pela primeira vez, as duas marcas se unem em collab com promoção a R$ 1,00 no iFood, influenciadores da Gen Z e embalagens “disfarçadas”
No dia 19 de agosto, o Subway® lança no Brasil o Cookie recheado com Nutella®. A novidade marca a primeira receita de cookie com acordo de uso de marca do Grupo Ferrero no país e também a primeira colaboração entre as duas empresas no mundo. Para celebrar a estreia, no mesmo dia, a partir das 14h, o produto poderá ser encontrado no iFood por apenas R$ 1,00, limitado a um cookie por pedido e respeitando o valor mínimo de compra das lojas participantes.
O lançamento acompanha a chamada “Little Treat Culture”, tendência que ganhou força ao transformar pequenos momentos de indulgência em uma forma de recompensa no dia a dia. Segundo dados da pesquisa Circana, 67% das pessoas enxergam esse hábito como uma forma de aliviar o estresse ou buscar conforto emocional, enquanto 62% consideram esses momentos importantes para o autocuidado. Outros 56% associam o consumo de doces a uma pausa divertida na rotina.
A partir desse comportamento, o Subway® posiciona o novo cookie como uma opção para quem quer simplesmente escolher aquilo que está com vontade de comer naquele momento. A proposta é reforçar a liberdade de transitar entre diferentes escolhas dentro da própria marca, das opções mais saudáveis aos momentos mais indulgentes.
“Esta parceria une a autoridade e tradição do Subway® em cookies assados na hora com o amor que o público brasileiro tem por Nutella®. Unir duas marcas desse porte reforça nossa estratégia de oferecer inovação constante, alta qualidade e valor percebido. Queremos que o consumidor tenha a liberdade para escolher aquilo que lhe faz bem, naquele dia ou naquele momento, seja uma opção mais saudável, seja um momento mais indulgente”, destaca Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®.
A campanha de lançamento foi criada pela AlmapBBDO e parte do mote “Tão bom que você vai escolher bem com quem dividir”. A comunicação conta com a participação dos influenciadores Matheus Theodoro e das irmãs Camila e Julia Trianda, personalidades que ganharam destaque nas redes sociais, selecionadas em parceria com a agência Jota.
Com bom humor, a campanha brinca com a pressão social de sempre dividir a comida e explora uma situação bastante conhecida: quando algo é tão gostoso que a vontade é guardar tudo para si. A ideia é mostrar que, dessa vez, quem compra o cookie decide se quer compartilhar ou não.
Para levar o conceito também para a experiência física, o Subway® criou embalagens especiais que simulam boletos de pagamento e documentos de empreendimentos imobiliários. A brincadeira é simples: são coisas que ninguém costuma querer pedir emprestadas. Assim, a embalagem funciona como uma espécie de “disfarce” para quem quiser comer o cookie tranquilamente, sem precisar dividir.
As embalagens especiais serão distribuídas nos dias 25 e 27 de agosto durante ativações presenciais em faculdades de São Paulo. A ação também será uma oportunidade para os estudantes conhecerem o novo produto e experimentarem a combinação entre o cookie do Subway® e Nutella®.
O Cookie recheado com Nutella® estará disponível por tempo limitado em todas as unidades do Subway® no Brasil, a partir de R$ 8,00, com possibilidade de variação de preço de acordo com a região e sujeito à disponibilidade de estoque. Já a promoção de lançamento no iFood acontece no dia 19 de agosto, a partir das 14h, com um cookie a R$ 1,00 por pedido, respeitando o pedido mínimo de cada loja participante. A oferta é limitada às unidades participantes e pode ser consultada diretamente no aplicativo do iFood.
Para informações adicionais sobre o produto, incluindo tabela nutricional e de alergênicos, consulte Subway Brasil.
