Negócios e Mercado

Sua opinião vale 20% OFF: pesquisa Panorama de Eventos quer ouvir profissionais do mercado criativo

Redação
Escrito por Redação
2 min
Levantamento realizado pela Transformação Digital, Mundo do Marketing e Promoview vai mapear o cenário dos eventos no Brasil e oferece 20% de desconto no CMO Summit 2027 para quem participar.

As experiências ao vivo ganharam protagonismo nas estratégias de comunicação das marcas. Mais do que ativações pontuais, eventos, festivais, feiras, congressos e experiências imersivas se consolidaram como ferramentas capazes de gerar conexão, engajamento e resultados para negócios. Mas como o mercado enxerga essa transformação?

Conteúdo

Essa é a proposta do Panorama de Eventos, pesquisa inédita realizada pela Transformação Digital, Mundo do Marketing e Promoview. O estudo pretende mapear o atual cenário da indústria de eventos no Brasil, reunindo percepções de profissionais de agências, anunciantes, organizadores, fornecedores e especialistas do setor. Os resultados serão divulgados em agosto de 2026.

O questionário aborda diferentes segmentos do mercado, incluindo eventos corporativos, culturais, esportivos, festivais, feiras, congressos e ações de brand experience. Todas as respostas serão analisadas de forma agregada e em conformidade com a LGPD, garantindo a privacidade dos participantes.

Pesquisa busca fortalecer o mercado

Mais do que gerar um retrato do setor, o Panorama de Eventos pretende construir uma base de inteligência para orientar decisões estratégicas de empresas, agências e profissionais. O levantamento ajudará a identificar tendências, desafios e oportunidades relacionadas a temas como inovação, tecnologia, sustentabilidade, mensuração de resultados e comportamento do mercado.

Quanto maior a participação de profissionais de diferentes regiões e áreas de atuação, mais representativos serão os dados que servirão de referência para toda a indústria.

O preenchimento leva cerca de sete minutos. Como forma de agradecimento, todos os participantes recebem automaticamente um cupom de 20% de desconto na compra do Pass para o CMO Summit 2027, um dos principais encontros de lideranças de marketing do país.

Além disso, ao final da pesquisa serão sorteados cinco Passes para o evento, uma caneca Stanley personalizada, uma camiseta oficial e uma jaqueta corta-vento do CMO Summit.

Participe em publicitarioscriativos.com/pesquisa

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Fonte diária sobre o mundo comunicação, com cases, ideias criativas e campanhas do mercado publicitário.
  • A eliminação nas oitavas de final para a Noruega deixou o torcedor brasileiro em um misto de frustração e nostalgia, revivendo o jejum que já soma 28 anos sem taça e reacendendo memórias das conquistas do passado. É nesse cenário de saudade coletiva que marcas encontram espaço para falar diretamente ao coração do público. A Elo aproveitou o momento para lançar uma campanha que transforma a última carta publicada por Pelé em vida em um curta narrado com inteligência artificial, recriando a voz do jogador. Produzida pela AlmapBBDO, a peça reúne imagens da trajetória do Rei do Futebol e reforça mensagens sobre sonhos e recomeços. Ao recuperar a voz de Pelé logo após a queda do Brasil no torneio, a marca associa sua comunicação a um sentimento nacional de esperança renovada.
  • Sabores que remetem à infância ganham espaço no mercado de energéticos, e Red Bull entra nessa onda unindo frutas vermelhas a notas adocicadas. O movimento busca atrair consumidores que querem novidade sem abrir mão do zero açúcar. Lata de 250 ml vem só na versão sem açúcar e une a acidez da cereja à doçura da baunilha. Lançamento segue a estratégia de edições especiais da marca, que já trouxe a Summer Edition Nectarina e a Winter Edition Blueberry & Baunilha. Renovação constante do cardápio de sabores mantém o consumidor curioso e disposto a experimentar cada lançamento. É essa rotatividade que sustenta o interesse pela categoria.
  • Patrocínios esportivos costumam seguir uma lógica de troca: quanto maior o espaço de marca na camisa, maior o valor pago pelo patrocinador. Para a Copa do Mundo de 2026, considerada a mais cara da história para os colombianos, esse modelo ganhou um contraponto inesperado. Com autorização da federação colombiana, a Águila ofereceu cinco versões do uniforme oficial, cada uma com um tamanho diferente do próprio logotipo aplicado no espaço máster da camisa. Quanto maior o símbolo escolhido pelo torcedor, menor era o valor pago pela peça, com preços que variaram de US$ 150 a US$ 20. A marca transformou o próprio espaço de patrocínio em desconto direto para o torcedor, invertendo a lógica em que patrocinadores pagam para aparecer maior na camisa. A ação, assinada pela agência David, levou o primeiro ouro da Colômbia no Cannes Lions 2026.
  • @paccoby mostrou que uma garrafa térmica pode representar muito mais do que funcionalidade. Ao longo dos últimos anos, a marca construiu um posicionamento que conecta design, bem-estar e consumo consciente, transformando um item cotidiano em parte do estilo de vida dos consumidores. A empresa nasceu de um negócio de bolsas produzidas por Bridilla Trapp e mudou de direção após desenvolver uma bolsa térmica ao lado da nutricionista Alessandra Luglio. O produto ganhou projeção quando foi apresentado por Gabriela Pugliesi e abriu caminho para a entrada da marca no segmento de garrafas térmicas, que hoje concentra boa parte do crescimento da companhia. Além do portfólio, a construção da marca passa por iniciativas de sustentabilidade, pela atuação como fornecedora oficial de hidratação do Comitê Olímpico Brasileiro e por collabs com Disney e Swarovski, reforçando uma estratégia em que produto, propósito e comunicação caminham juntos.
  • Férias escolares costumam impulsionar a busca por atrações que unem lazer e memória afetiva, e é nesse contexto que marcas de entretenimento transformam franquias consagradas em experiências físicas para toda a família. Batizada de CN Land, a experiência ocupa o Shopping Center Norte com ambientes dedicados a Ben 10, Hora de Aventura, As Meninas Superpoderosas e outras animações do canal, incluindo arvorismo, escorregadores, piscina de bolinhas e uma arena giratória inspirada no Omnitrix. Assinada pela 2a1 Cenografia em parceria com a Warner Bros. Discovery, a iniciativa reforça a aposta em levar personagens icônicos para além das telas. O evento acontece com sessões de 1h50 de quarta a domingo, com classificação livre e entrada gratuita para crianças de até 2 anos.
  • O universo pop sul-coreano segue ditando o ritmo das colaborações globais, e marcas de consumo encontram nesse território um terreno fértil para criar produtos carregados de significado emocional. É nesse cenário que a Mondelēz aposta na afinidade entre fãs de biscoitos e do maior fenômeno do K-pop da atualidade. A collab reúne OREO e BTS em uma edição limitada com recheio inspirado no hotteok, doce tradicional coreano de infância dos artistas. Os biscoitos trazem 13 relevos exclusivos desenhados pelo grupo em celebração ao aniversário da banda, enquanto a embalagem remete à estética dos mercados de rua sul-coreanos. A ação também inclui uma dinâmica de cartas dos fãs em formato de mídia, com lançamento nas gôndolas a partir de 03 de agosto de 2026.
A eliminação nas oitavas de final para a Noruega deixou o torcedor brasileiro em um misto de frustração e nostalgia, revivendo o jejum que já soma 28 anos sem taça e reacendendo memórias das conquistas do passado. É nesse cenário de saudade coletiva que marcas encontram espaço para falar diretamente ao coração do público. A Elo aproveitou o momento para lançar uma campanha que transforma a última carta publicada por Pelé em vida em um curta narrado com inteligência artificial, recriando a voz do jogador. Produzida pela AlmapBBDO, a peça reúne imagens da trajetória do Rei do Futebol e reforça mensagens sobre sonhos e recomeços. Ao recuperar a voz de Pelé logo após a queda do Brasil no torneio, a marca associa sua comunicação a um sentimento nacional de esperança renovada.
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A eliminação nas oitavas de final para a Noruega deixou o torcedor brasileiro em um misto de frustração e nostalgia, revivendo o jejum que já soma 28 anos sem taça e reacendendo memórias das conquistas do passado. É nesse cenário de saudade coletiva que marcas encontram espaço para falar diretamente ao coração do público. A Elo aproveitou o momento para lançar uma campanha que transforma a última carta publicada por Pelé em vida em um curta narrado com inteligência artificial, recriando a voz do jogador. Produzida pela AlmapBBDO, a peça reúne imagens da trajetória do Rei do Futebol e reforça mensagens sobre sonhos e recomeços. Ao recuperar a voz de Pelé logo após a queda do Brasil no torneio, a marca associa sua comunicação a um sentimento nacional de esperança renovada.
20 horas ago
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1/6
Sabores que remetem à infância ganham espaço no mercado de energéticos, e Red Bull entra nessa onda unindo frutas vermelhas a notas adocicadas. O movimento busca atrair consumidores que querem novidade sem abrir mão do zero açúcar. Lata de 250 ml vem só na versão sem açúcar e une a acidez da cereja à doçura da baunilha. Lançamento segue a estratégia de edições especiais da marca, que já trouxe a Summer Edition Nectarina e a Winter Edition Blueberry & Baunilha. Renovação constante do cardápio de sabores mantém o consumidor curioso e disposto a experimentar cada lançamento. É essa rotatividade que sustenta o interesse pela categoria.
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Sabores que remetem à infância ganham espaço no mercado de energéticos, e Red Bull entra nessa onda unindo frutas vermelhas a notas adocicadas. O movimento busca atrair consumidores que querem novidade sem abrir mão do zero açúcar. Lata de 250 ml vem só na versão sem açúcar e une a acidez da cereja à doçura da baunilha. Lançamento segue a estratégia de edições especiais da marca, que já trouxe a Summer Edition Nectarina e a Winter Edition Blueberry & Baunilha. Renovação constante do cardápio de sabores mantém o consumidor curioso e disposto a experimentar cada lançamento. É essa rotatividade que sustenta o interesse pela categoria.
22 horas ago
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2/6
Patrocínios esportivos costumam seguir uma lógica de troca: quanto maior o espaço de marca na camisa, maior o valor pago pelo patrocinador. Para a Copa do Mundo de 2026, considerada a mais cara da história para os colombianos, esse modelo ganhou um contraponto inesperado. Com autorização da federação colombiana, a Águila ofereceu cinco versões do uniforme oficial, cada uma com um tamanho diferente do próprio logotipo aplicado no espaço máster da camisa. Quanto maior o símbolo escolhido pelo torcedor, menor era o valor pago pela peça, com preços que variaram de US$ 150 a US$ 20. A marca transformou o próprio espaço de patrocínio em desconto direto para o torcedor, invertendo a lógica em que patrocinadores pagam para aparecer maior na camisa. A ação, assinada pela agência David, levou o primeiro ouro da Colômbia no Cannes Lions 2026.
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Patrocínios esportivos costumam seguir uma lógica de troca: quanto maior o espaço de marca na camisa, maior o valor pago pelo patrocinador. Para a Copa do Mundo de 2026, considerada a mais cara da história para os colombianos, esse modelo ganhou um contraponto inesperado. Com autorização da federação colombiana, a Águila ofereceu cinco versões do uniforme oficial, cada uma com um tamanho diferente do próprio logotipo aplicado no espaço máster da camisa. Quanto maior o símbolo escolhido pelo torcedor, menor era o valor pago pela peça, com preços que variaram de US$ 150 a US$ 20. A marca transformou o próprio espaço de patrocínio em desconto direto para o torcedor, invertendo a lógica em que patrocinadores pagam para aparecer maior na camisa. A ação, assinada pela agência David, levou o primeiro ouro da Colômbia no Cannes Lions 2026.
1 dia ago
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3/6
@paccoby mostrou que uma garrafa térmica pode representar muito mais do que funcionalidade. Ao longo dos últimos anos, a marca construiu um posicionamento que conecta design, bem-estar e consumo consciente, transformando um item cotidiano em parte do estilo de vida dos consumidores. A empresa nasceu de um negócio de bolsas produzidas por Bridilla Trapp e mudou de direção após desenvolver uma bolsa térmica ao lado da nutricionista Alessandra Luglio. O produto ganhou projeção quando foi apresentado por Gabriela Pugliesi e abriu caminho para a entrada da marca no segmento de garrafas térmicas, que hoje concentra boa parte do crescimento da companhia. Além do portfólio, a construção da marca passa por iniciativas de sustentabilidade, pela atuação como fornecedora oficial de hidratação do Comitê Olímpico Brasileiro e por collabs com Disney e Swarovski, reforçando uma estratégia em que produto, propósito e comunicação caminham juntos.
@paccoby mostrou que uma garrafa térmica pode representar muito mais do que funcionalidade. Ao longo dos últimos anos, a marca construiu um posicionamento que conecta design, bem-estar e consumo consciente, transformando um item cotidiano em parte do estilo de vida dos consumidores. A empresa nasceu de um negócio de bolsas produzidas por Bridilla Trapp e mudou de direção após desenvolver uma bolsa térmica ao lado da nutricionista Alessandra Luglio. O produto ganhou projeção quando foi apresentado por Gabriela Pugliesi e abriu caminho para a entrada da marca no segmento de garrafas térmicas, que hoje concentra boa parte do crescimento da companhia. Além do portfólio, a construção da marca passa por iniciativas de sustentabilidade, pela atuação como fornecedora oficial de hidratação do Comitê Olímpico Brasileiro e por collabs com Disney e Swarovski, reforçando uma estratégia em que produto, propósito e comunicação caminham juntos.
@paccoby mostrou que uma garrafa térmica pode representar muito mais do que funcionalidade. Ao longo dos últimos anos, a marca construiu um posicionamento que conecta design, bem-estar e consumo consciente, transformando um item cotidiano em parte do estilo de vida dos consumidores. A empresa nasceu de um negócio de bolsas produzidas por Bridilla Trapp e mudou de direção após desenvolver uma bolsa térmica ao lado da nutricionista Alessandra Luglio. O produto ganhou projeção quando foi apresentado por Gabriela Pugliesi e abriu caminho para a entrada da marca no segmento de garrafas térmicas, que hoje concentra boa parte do crescimento da companhia. Além do portfólio, a construção da marca passa por iniciativas de sustentabilidade, pela atuação como fornecedora oficial de hidratação do Comitê Olímpico Brasileiro e por collabs com Disney e Swarovski, reforçando uma estratégia em que produto, propósito e comunicação caminham juntos.
@paccoby mostrou que uma garrafa térmica pode representar muito mais do que funcionalidade. Ao longo dos últimos anos, a marca construiu um posicionamento que conecta design, bem-estar e consumo consciente, transformando um item cotidiano em parte do estilo de vida dos consumidores. A empresa nasceu de um negócio de bolsas produzidas por Bridilla Trapp e mudou de direção após desenvolver uma bolsa térmica ao lado da nutricionista Alessandra Luglio. O produto ganhou projeção quando foi apresentado por Gabriela Pugliesi e abriu caminho para a entrada da marca no segmento de garrafas térmicas, que hoje concentra boa parte do crescimento da companhia. Além do portfólio, a construção da marca passa por iniciativas de sustentabilidade, pela atuação como fornecedora oficial de hidratação do Comitê Olímpico Brasileiro e por collabs com Disney e Swarovski, reforçando uma estratégia em que produto, propósito e comunicação caminham juntos.
@paccoby mostrou que uma garrafa térmica pode representar muito mais do que funcionalidade. Ao longo dos últimos anos, a marca construiu um posicionamento que conecta design, bem-estar e consumo consciente, transformando um item cotidiano em parte do estilo de vida dos consumidores. A empresa nasceu de um negócio de bolsas produzidas por Bridilla Trapp e mudou de direção após desenvolver uma bolsa térmica ao lado da nutricionista Alessandra Luglio. O produto ganhou projeção quando foi apresentado por Gabriela Pugliesi e abriu caminho para a entrada da marca no segmento de garrafas térmicas, que hoje concentra boa parte do crescimento da companhia. Além do portfólio, a construção da marca passa por iniciativas de sustentabilidade, pela atuação como fornecedora oficial de hidratação do Comitê Olímpico Brasileiro e por collabs com Disney e Swarovski, reforçando uma estratégia em que produto, propósito e comunicação caminham juntos.
@paccoby mostrou que uma garrafa térmica pode representar muito mais do que funcionalidade. Ao longo dos últimos anos, a marca construiu um posicionamento que conecta design, bem-estar e consumo consciente, transformando um item cotidiano em parte do estilo de vida dos consumidores. A empresa nasceu de um negócio de bolsas produzidas por Bridilla Trapp e mudou de direção após desenvolver uma bolsa térmica ao lado da nutricionista Alessandra Luglio. O produto ganhou projeção quando foi apresentado por Gabriela Pugliesi e abriu caminho para a entrada da marca no segmento de garrafas térmicas, que hoje concentra boa parte do crescimento da companhia. Além do portfólio, a construção da marca passa por iniciativas de sustentabilidade, pela atuação como fornecedora oficial de hidratação do Comitê Olímpico Brasileiro e por collabs com Disney e Swarovski, reforçando uma estratégia em que produto, propósito e comunicação caminham juntos.
@paccoby mostrou que uma garrafa térmica pode representar muito mais do que funcionalidade. Ao longo dos últimos anos, a marca construiu um posicionamento que conecta design, bem-estar e consumo consciente, transformando um item cotidiano em parte do estilo de vida dos consumidores. A empresa nasceu de um negócio de bolsas produzidas por Bridilla Trapp e mudou de direção após desenvolver uma bolsa térmica ao lado da nutricionista Alessandra Luglio. O produto ganhou projeção quando foi apresentado por Gabriela Pugliesi e abriu caminho para a entrada da marca no segmento de garrafas térmicas, que hoje concentra boa parte do crescimento da companhia. Além do portfólio, a construção da marca passa por iniciativas de sustentabilidade, pela atuação como fornecedora oficial de hidratação do Comitê Olímpico Brasileiro e por collabs com Disney e Swarovski, reforçando uma estratégia em que produto, propósito e comunicação caminham juntos.
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@paccoby mostrou que uma garrafa térmica pode representar muito mais do que funcionalidade. Ao longo dos últimos anos, a marca construiu um posicionamento que conecta design, bem-estar e consumo consciente, transformando um item cotidiano em parte do estilo de vida dos consumidores. A empresa nasceu de um negócio de bolsas produzidas por Bridilla Trapp e mudou de direção após desenvolver uma bolsa térmica ao lado da nutricionista Alessandra Luglio. O produto ganhou projeção quando foi apresentado por Gabriela Pugliesi e abriu caminho para a entrada da marca no segmento de garrafas térmicas, que hoje concentra boa parte do crescimento da companhia. Além do portfólio, a construção da marca passa por iniciativas de sustentabilidade, pela atuação como fornecedora oficial de hidratação do Comitê Olímpico Brasileiro e por collabs com Disney e Swarovski, reforçando uma estratégia em que produto, propósito e comunicação caminham juntos.
1 dia ago
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4/6
Férias escolares costumam impulsionar a busca por atrações que unem lazer e memória afetiva, e é nesse contexto que marcas de entretenimento transformam franquias consagradas em experiências físicas para toda a família. Batizada de CN Land, a experiência ocupa o Shopping Center Norte com ambientes dedicados a Ben 10, Hora de Aventura, As Meninas Superpoderosas e outras animações do canal, incluindo arvorismo, escorregadores, piscina de bolinhas e uma arena giratória inspirada no Omnitrix. Assinada pela 2a1 Cenografia em parceria com a Warner Bros. Discovery, a iniciativa reforça a aposta em levar personagens icônicos para além das telas. O evento acontece com sessões de 1h50 de quarta a domingo, com classificação livre e entrada gratuita para crianças de até 2 anos.
Férias escolares costumam impulsionar a busca por atrações que unem lazer e memória afetiva, e é nesse contexto que marcas de entretenimento transformam franquias consagradas em experiências físicas para toda a família. Batizada de CN Land, a experiência ocupa o Shopping Center Norte com ambientes dedicados a Ben 10, Hora de Aventura, As Meninas Superpoderosas e outras animações do canal, incluindo arvorismo, escorregadores, piscina de bolinhas e uma arena giratória inspirada no Omnitrix. Assinada pela 2a1 Cenografia em parceria com a Warner Bros. Discovery, a iniciativa reforça a aposta em levar personagens icônicos para além das telas. O evento acontece com sessões de 1h50 de quarta a domingo, com classificação livre e entrada gratuita para crianças de até 2 anos.
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Férias escolares costumam impulsionar a busca por atrações que unem lazer e memória afetiva, e é nesse contexto que marcas de entretenimento transformam franquias consagradas em experiências físicas para toda a família. Batizada de CN Land, a experiência ocupa o Shopping Center Norte com ambientes dedicados a Ben 10, Hora de Aventura, As Meninas Superpoderosas e outras animações do canal, incluindo arvorismo, escorregadores, piscina de bolinhas e uma arena giratória inspirada no Omnitrix. Assinada pela 2a1 Cenografia em parceria com a Warner Bros. Discovery, a iniciativa reforça a aposta em levar personagens icônicos para além das telas. O evento acontece com sessões de 1h50 de quarta a domingo, com classificação livre e entrada gratuita para crianças de até 2 anos.
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2 dias ago
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5/6
O universo pop sul-coreano segue ditando o ritmo das colaborações globais, e marcas de consumo encontram nesse território um terreno fértil para criar produtos carregados de significado emocional. É nesse cenário que a Mondelēz aposta na afinidade entre fãs de biscoitos e do maior fenômeno do K-pop da atualidade. A collab reúne OREO e BTS em uma edição limitada com recheio inspirado no hotteok, doce tradicional coreano de infância dos artistas. Os biscoitos trazem 13 relevos exclusivos desenhados pelo grupo em celebração ao aniversário da banda, enquanto a embalagem remete à estética dos mercados de rua sul-coreanos. A ação também inclui uma dinâmica de cartas dos fãs em formato de mídia, com lançamento nas gôndolas a partir de 03 de agosto de 2026.
O universo pop sul-coreano segue ditando o ritmo das colaborações globais, e marcas de consumo encontram nesse território um terreno fértil para criar produtos carregados de significado emocional. É nesse cenário que a Mondelēz aposta na afinidade entre fãs de biscoitos e do maior fenômeno do K-pop da atualidade. A collab reúne OREO e BTS em uma edição limitada com recheio inspirado no hotteok, doce tradicional coreano de infância dos artistas. Os biscoitos trazem 13 relevos exclusivos desenhados pelo grupo em celebração ao aniversário da banda, enquanto a embalagem remete à estética dos mercados de rua sul-coreanos. A ação também inclui uma dinâmica de cartas dos fãs em formato de mídia, com lançamento nas gôndolas a partir de 03 de agosto de 2026.
O universo pop sul-coreano segue ditando o ritmo das colaborações globais, e marcas de consumo encontram nesse território um terreno fértil para criar produtos carregados de significado emocional. É nesse cenário que a Mondelēz aposta na afinidade entre fãs de biscoitos e do maior fenômeno do K-pop da atualidade. A collab reúne OREO e BTS em uma edição limitada com recheio inspirado no hotteok, doce tradicional coreano de infância dos artistas. Os biscoitos trazem 13 relevos exclusivos desenhados pelo grupo em celebração ao aniversário da banda, enquanto a embalagem remete à estética dos mercados de rua sul-coreanos. A ação também inclui uma dinâmica de cartas dos fãs em formato de mídia, com lançamento nas gôndolas a partir de 03 de agosto de 2026.
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