Social media não é mais o “quebra-galho” da agência

A turnê "O Último Voo da Nave" reacendeu o imaginário de gerações que cresceram vendo Xuxa comandar seu programa a bordo do veículo espacial. A Nissan enxergou nesse momento de despedida a chance de inserir a marca numa das histórias mais afetivas da cultura pop brasileira. Assinada pela Lola\TBWA, a campanha "Comparou, Comprou Nissan" começou com a nave anunciada à venda na WebMotors. O filme principal mostra a apresentadora pousando em uma concessionária em busca de substituta, apresentando os modelos Kicks e Kait ao som de "Doce Mel". A estratégia usa a jornada pessoal de Xuxa como fio condutor para aproximar a montadora do público de forma bem-humorada.

A Fazenda aposta em maneiras criativas de expor marcas dentro do confinamento, o que contribui para a procura de anunciantes pelo formato. Diferente de outros gêneros, o reality permite que participantes citem produtos abertamente. O programa vai ao ar dia 14 de setembro na Record, com Adriane Galisteu, e confirma nessa edição seus patrocinadores: BYD, Mc Donald's e Dark Lab, com a marca de suplementos assumindo o espaço da academia dentro do confinamento. Com premiação recorde de R$ 2,5 milhões, a nova temporada amplia provas, festas e ativações como pontos de contato para as marcas.

Lançada nesta semana, a campanha "Novig is Just Sports" já rendeu grande repercussão nas redes sociais. Sydney Sweeney protagoniza o anúncio para a Novig, plataforma de apostas e previsões esportivas, aparecendo sem roupa e usando bolas e outros itens do esporte para cobrir o corpo. Na peça, a artista desafia o espectador: "Pensa que sabe sobre esportes? Então prove", em referência à proposta do aplicativo, que permite aos usuários apostarem em jogos e campeonatos. A ação, porém, dividiu opiniões e reacendeu debates sobre os limites da publicidade que envolve sexualização e jogos de azar. Parte do público classificou o resultado como marcante e ousado, enquanto outra parcela criticou a exposição física da atriz para vender o produto, reforçando um padrão de controvérsias que já acompanha seu histórico com marcas. O material não pode ser reproduzido no Brasil, já que o conteúdo viola a legislação local.

A Nestlé encontrou na turnê brasileira de Demi Lovato o gancho perfeito para uma ação sob medida. A passagem da cantora pelo país já rendia repercussão antes mesmo do show deste sábado, 12 de setembro, no Palco Mundo do Rock in Rio. Tudo começou quando a artista tentou dizer “obrigado” ao público e acabou soltando “brigadeiro” por engano. A marca enxergou a oportunidade e escalou Demi Lovato para estrelar uma publi preparando a receita do doce utilizando o Leite Moça, unindo humor, timing e reconhecimento internacional em uma só peça. A ação mostra como marcas atentas ao imprevisto conseguem transformar um momento espontâneo em conteúdo relevante e altamente compartilhável.

Qual desses cases mais chamou sua atenção nessa semana?

O Hotmart Fire abriu sua 11ª edição nesta semana no Expominas, em Belo Horizonte, com a inteligência artificial dominando o início e a pauta desta edição. Diante de milhares de participantes, o festival reforça como a tecnologia deixou de ser promessa e passou a fazer parte da rotina de quem cria e vende produtos digitais. No palco principal, João Pedro Resende, CEO e cofundador da empresa, apresentou o Launchpad, ferramenta que usa IA para transformar comandos de texto ou áudio em aplicativos, áreas de membros e páginas de vendas. A solução já sai integrada ao sistema de pagamentos da companhia, unindo criação e infraestrutura em um só ambiente e dispensando qualquer etapa técnica separada para colocar o produto à venda. A aposta mostra para onde a Hotmart quer levar seus usuários, de criadores de conteúdo a construtores de negócios digitais completos com poucos comandos, ampliando o alcance de quem nunca programou uma linha sequer.