SNICKERS® transforma o “unfollow” entre Camila Trianda e Luisa Alvarenga em uma ação que reforça o conceito “Você não é você quando está com fome”. Depois de deixarem de se seguir no Instagram, as influenciadoras revelaram que o desentendimento foi causado pela fome, com a marca entrando em cena para promover a reconciliação.
Idealizada pela DPZ, a ação parte de um comportamento comum nas redes sociais para mostrar, de forma bem-humorada, como a fome pode influenciar o humor e levar a situações que poderiam ser evitadas. A iniciativa dá continuidade a uma conversa que SNICKERS® já vinha promovendo com sua comunidade no Instagram.
Antes da reconciliação, a marca convidou os seguidores a compartilharem situações em que “vacilaram” com alguém e pedidos de desculpas que ainda estavam pendentes. Com a ação de Camila e Luisa, a provocação ganha um desdobramento prático e reforça a ideia de que, quando o clima esquenta, talvez seja hora de perguntar se a fome não está por trás da situação.
“SNICKERS® sempre construiu sua comunicação a partir de situações muito reconhecíveis, mostrando de forma bem-humorada como a fome pode transformar a maneira como agimos. Nesta ação, partimos de um comportamento extremamente atual das redes sociais para levar esse conceito para uma nova conversa cultural”, afirma Gustavo Varandas, Head de Marketing da Mars Snacking Brasil.
A campanha também sai do ambiente digital e ocupa as ruas com diferentes formas de pedir desculpas. Entre as ativações estão peças de DOOH, carro de som, faixas espalhadas pela cidade e uma faixa de avião sobrevoando a orla de Copacabana, no Rio de Janeiro.
Com a iniciativa, SNICKERS® amplia seu território de comunicação ao levar o conceito “Você não é você quando está com fome” para as relações pessoais e para os comportamentos nas redes sociais, mostrando que a marca também pode ajudar a resolver as confusões provocadas pela fome.
