A Snickers leva diferentes expressões brasileiras relacionadas à fome para as ruas em uma nova campanha de mídia OOH assinada pela DPZ. A ação brinca com os diferentes termos usados em cada região para descrever mudanças de humor e comportamento causadas pela fome.
A campanha ocupa pontos estratégicos em três locais: a BR-116, entre São Paulo e Paraná, em Barra do Turvo; a BR-116, entre São Paulo e Rio de Janeiro, em Resende; e o Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.
As peças adaptam a comunicação aos hábitos linguísticos de cada região. No trajeto entre São Paulo e Paraná, a campanha compara “emburrado” e “tongo”. Já entre São Paulo e Rio de Janeiro, aparecem as expressões “emburrado” e “bolado”. Em Porto Alegre, o destaque fica para “esgualepado”, termo usado para descrever alguém cansado.
A iniciativa reforça o posicionamento de Snickers de que “você não é você quando está com fome” e utiliza humor e referências culturais para aproximar a marca de diferentes públicos brasileiros.
