A Snickers lançou uma campanha de outdoor chamada “Rota dos Sintomas”, criada pela agência DPZ. A ideia central é simples: a fome deixa a pessoa “diferente”, e cada região do Brasil tem seu próprio jeito de descrever isso. Por isso a marca usou gírias populares nas peças: “emburrado” em São Paulo, “tongo” no Paraná, “bolado” no Rio de Janeiro e “esgualepado” no Rio Grande do Sul.
Os outdoors foram instalados justamente em pontos de passagem entre estados, o que reforça o conceito da campanha. Um deles fica na BR-116, entre São Paulo e Paraná, na altura de Barra do Turvo. Outro está na BR-116, entre São Paulo e Rio de Janeiro, na região de Resende. O terceiro ponto é o Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.
A campanha reforça um bordão que a Snickers usa há muitos anos no mundo todo: “você não é você mesmo quando está com fome”. Essa frase existe desde 2010 e já rendeu diversas campanhas internacionais. A lógica é sempre a mesma: mostrar pessoas estranhas ou fora de si por causa da fome, até comerem um Snickers e voltarem ao normal.
No Brasil, a marca tem investido em variações locais desse conceito. A campanha mais recente, criada pela agência Fbiz, usa o slogan “Várias formas de falar. Uma de resolver. Snickers mata sua fome.” Essa frase resume bem a lógica da “Rota dos Sintomas”: não importa a palavra usada, a solução é sempre a mesma.
A ação também mostra uma tendência da publicidade de rua: usar o próprio trajeto do consumidor como parte da campanha. Ao colocar as peças em rodovias e aeroportos que ligam diferentes estados, a Snickers aproveita o momento em que a pessoa está viajando, cansada e com fome, para reforçar a mensagem no instante certo.
