Em sua primeira participação como vodka oficial da Copa do Mundo da FIFA, a Smirnoff apresenta a “Seleçoff”, uma plataforma criativa que transforma o universo do futebol em uma experiência que vai além da bebida. A iniciativa reúne 48 receitas de caipiroska, cada uma acompanhada por um jingle exclusivo, além de seis filmes e uma garrafa em edição limitada, ampliando a presença da marca durante o período do torneio.
A proposta parte de um comportamento comum de consumo e busca provocar o público a sair do automático, explorando novas combinações e criando uma relação mais ativa com o produto. Ao conectar sabor, música e entretenimento, a campanha constrói uma narrativa que acompanha a jornada do torcedor ao longo da competição.
Como parte da estratégia, a marca também aposta em ativações presenciais, como a Arena Brasileira, pensadas para gerar experimentação e interação em tempo real. Esses espaços funcionam como extensão da campanha, levando o conceito da Seleçoff para além do digital e aproximando a experiência do público.
A construção multiplataforma reforça o posicionamento da Smirnoff dentro de grandes eventos culturais, utilizando a Copa do Mundo da FIFA como ponto de partida para ampliar relevância e conexão com diferentes perfis de consumidores.
Combinando conteúdo, produto e experiência, a marca estrutura uma campanha que integra diferentes pontos de contato e acompanha o comportamento do público durante o torneio, reforçando presença em momentos de celebração coletiva e ampliando seu papel dentro do universo do entretenimento.
