Smart Fit reúne Márcia Sensitiva e Rodrigo Pantera em nova campanha sobre o “ano do shape”

O início do ano é um período tradicionalmente marcado por previsões sobre amor, dinheiro e sorte, sem falar na promessa de finalmente começar os exercícios físicos. Foi pensando nisso que a Smart Fit reunir a Márcia Sensitiva e o fisiculturista Rodrigo Pantera para decretar que este será o “ano do shape”, em sua sua primeira campanha de 2026.

Criada pela agência Milà, a campanha une dois universos populares, o místico e o fitness, em uma narrativa bem-humorada. O roteiro propõe uma inversão de papéis: quem senta para a saber sobre o futuro é a própria Márcia, e a leitura é feita pelo “Smart Fitarólogo”, personagem interpretado por Pantera. Na consulta, ele mostra que a conquista do shape não depende dos astros, mas de atitude.

Com uma linguagem leve, a campanha brinca com o imaginário das previsões de início de ano para reforçar a mensagem de que o verdadeiro alinhamento acontece quando treino, disciplina e constância trabalham em conjunto. Confira o vídeo completo:

“A virada do ano é um momento em que as pessoas estão abertas a mudanças e cheias de intenções. Com essa campanha, queremos mostrar que o shape de 2026 não depende de sorte ou previsão, mas de atitude e constância”, afirma Cristina Duclos, CMO Global da Smart Fit.

“A campanha marca um novo capítulo na comunicação da marca. A Smart Fit está ao lado de quem decide assumir o protagonismo da própria jornada, com acesso, estrutura e motivação para transformar a vontade em hábito”, complementa Duclos.

“Todo mundo quer ouvir as previsões da Márcia Sensitiva para o ano que vem. Mas quem é que faz as previsões da própria Márcia? Ninguém menos que o futurólogo do fit, nosso querido Pantera. Foi dessa inversão de papéis que encontramos um jeito divertido de mostrar que 2026 vai ser o ano de cuidar do corpo e da mente na Smart Fit.”, acrescenta Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.

A campanha 2026 será veiculada em diferentes canais, com desdobramentos digitais, redes sociais, mídia OOH e forte presença dentro das academias, reforçando a conexão entre a narrativa criativa e a experiência real de treino.