A SKY e a HBO Max se uniram para o lançamento de IT: Bem-vindos a Derry, nova série original da HBO inspirada no clássico It: A Coisa. A série chegou na HBO e na HBO Max em 26 de outubro.
Para marcar a estreia, a Carreta do Terror, um veículo itinerante, percorreu a Avenida Paulista na véspera do Halloween com personagens do universo do terror e proporcionando uma experiência interativa que aproxima o público do clima sombrio e misterioso de IT: Bem-vindos a Derry.
A ação faz parte de uma campanha mais ampla criada pela Dentsu Creative. Além da Carreta do Terror, que levou influenciadores e convidados ao evento oficial da série promovido pela HBO Max, a ação traz ativações multiplataforma, como a “Pizza Assombrada”.
O envio especial foi destinado a clientes SKY selecionados, que puderam viver uma experiência imersiva em realidade aumentada ao escanear o QR Code impresso na caixa da pizza.
“A campanha traduz de forma autêntica o espírito da série, brincar com o medo e a imaginação das pessoas, combinando estímulos emocionais com resoluções funcionais, levando o público para dentro da narrativa da série. É uma experiência que conecta o universo da SKY e da HBO Max à cultura pop, de um jeito criativo e divertido”, explica Ricardo Dolla, Chief Creative Officer da Dentsu Creative.
Com o conceito Sustos de arrepiar, oferta imperdível para assinar, o propósito da campanha é impulsionar a audiência da série e reforçar a oferta do combo SKY & HBO Max, incentivando a aquisição de novos pacotes e a ampliação de clientes.
A iniciativa reforça o compromisso da SKY em oferecer uma programação completa e conectada às tendências do entretenimento. “Na SKY, buscamos sempre criar experiências que conectem nossos clientes às principais tendências do entretenimento.
Nesta parceria com a HBO Max para o lançamento de It: Bem-vindo a Derry, apostamos em uma comunicação divertida, sem abrir mão daquele friozinho na espinha que todo fã de terror adora”, brinca Eduardo Bernstein, diretor de Comunicação da SKY.
Com uma combinação de experiências, ativações digitais e conteúdo com influenciadores, a campanha leva o terror e a diversão para perto do público.
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Anunciantes: SKY e HBO Max Campanha: Bem-vindos a Derry Agência: Dentsu Creative Chief Creative Officer: Ricardo Dolla Diretor de Criação: Eduardo Ataíde, Mário Lins Criação: Pedro Salviano, Rodrigo Donza Gerente de Conteúdo: Viviane Frohlich Supervisor de Conteúdo: Bruno Pessoa Produção: Juliana D’Antino, Patrícia Oliveira Negócios: Bruno Panico, Kadu Alves, Camila Felix, Millena Paiva, Leila Santos Estratégia: Paola Rodrigues, Beatriz Morales Mídia: Viviana Maurman, Carol Nunes, Rodrigo Moura, Marco Iadocico, Lucas Marques, Gabriella Fonseca Aprovação/SKY: Eduardo Bernstein
