A Skol encontrou nos períodos de feriados prolongados uma oportunidade estratégica para se aproximar do público, utilizando dados climáticos e geolocalização como base para sua comunicação. Em parceria com a Climatempo, a marca lançou a campanha “Skol: Férias e Feriados”, que transforma a navegação por previsões do tempo em um ponto de contato direto com o consumidor.
A iniciativa utiliza o aumento natural de acessos à plataforma em datas próximas a folgas, quando a busca por informações meteorológicas cresce, para inserir mensagens contextualizadas. A campanha impacta usuários em momentos de planejamento de lazer, conectando o consumo da marca a situações típicas de descanso e diversão.
Como diferencial, a Climatempo teve sua interface customizada com as cores e o background da Skol, criando uma experiência visual integrada à comunicação da campanha. A estratégia foi direcionada para regiões específicas do país, incluindo estados do Norte, Nordeste e Centro-Oeste, além de São Paulo, utilizando dados de localização e condições climáticas para aumentar a precisão da entrega.
O projeto também reforça o papel da inteligência de dados na construção de campanhas mais eficientes, ao cruzar informações como temperatura, sensação térmica e comportamento do usuário. Esse tipo de abordagem permite que marcas ajustem sua presença de forma mais relevante, aproveitando contextos em que a probabilidade de consumo tende a ser maior.
