Skol “lança” cerveja gourmet para comprovar que consumidores gostam da marca apesar de dizerem o contrário

Por Fillipe Luis

A Skol decidiu criar uma campanha diferente: ao invés de recorrer ao amor dos consumidores pela cerveja, a marca lançou um desafio coloca a Skol sob o disfarce de KLØS, uma nova cerveja gourmet. A empresa então realizou um experimento social de forma descontraída, para mostrar que até brasileiros que dizem não gostar da marca, ao experimentá-la, gostam.

A campanha, que traz a assinatura “Até quem não gosta, ama”, convidou consumidores nas cidades de São Paulo e Fortaleza para o #DesafioKlos. Nele, os participantes provaram a nova cerveja que ainda seria lançada. Ao avaliarem a bebida de forma positiva, os participantes retiram a embalagem e percebem que, na realidade, tomaram Skol.

O objetivo da marca, diz a diretora de marketing, é empoderar os consumidores e fazer com que se sintam tranquilos com suas escolhas. A ideia, segundo ela, não é colocar uma escolha contra a outra, pois estão falando apenas da Skol, rindo de si mesmos, tentando mostrar a leveza com que levam a marca.