A SHEIN escolheu Rafa Kalimann como estrela de sua nova campanha de 9.9, uma das principais datas promocionais da varejista no segundo semestre. A ação marca a primeira campanha publicitária da apresentadora e atriz após a maternidade e também apresenta uma nova fashion collab assinada por Rafa, com 120 peças.
Inspirada no momento de renovação vivido pela artista e na chegada da primavera, a coleção aposta em uma estética boho chic, combinando tons claros e terrosos com cores vibrantes, rendas e modelagens fluidas. A proposta reúne peças para diferentes ocasiões, incluindo alfaiataria leve, trench coats, vestidos e conjuntos de inspiração romântica.
Os consumidores que utilizarem o cupom SHEINRAFA poderão obter até 20% de desconto nas peças da coleção. A parceria também busca traduzir o estilo pessoal de Rafa em uma seleção marcada por versatilidade e combinações para diferentes momentos.
A campanha “Estilo e ofertas na máxima potência.” terá conteúdos nas redes sociais da SHEIN e da artista a partir de 17 de agosto, com ativações no Instagram e TikTok. O filme publicitário de 30 segundos estreia em TV aberta no dia 24 de agosto, com veiculação nos canais Globo, SBT e Record até o início de setembro.
Produzido pela Black Door, do Grupo REF, o filme apresenta Rafa como uma espécie de curadora fashion, transitando por diferentes estilos e ocasiões. A produção utiliza uma estética urbana, com cores e elementos que antecipam a chegada da primavera.
Além da campanha, o 9.9 inaugura a temporada das chamadas “datas duplas” da SHEIN no segundo semestre, que antecedem ações como 11.11 e Black Friday. Ao longo das três semanas de campanha, a varejista promete descontos progressivos em centenas de milhares de produtos.
Os descontos chegam a 90% na primeira semana e a 95% entre 7 e 13 de setembro. A marca também prevê frete grátis para envios nacionais entre 31 de agosto e 13 de setembro. Ao todo, mais de 600 mil produtos estarão em promoção.
A campanha utiliza a hashtag #SHEINxRafaKalimann nas comunicações digitais e reforça a estratégia da varejista de combinar grandes datas promocionais com colaborações de moda e personalidades.
