SBP estreia mininovela no Kwai com Gkay e Markelly para falar de dengue em formato digital

Em um cenário de atenção cada vez mais fragmentada, a SBP escolheu contar histórias para se conectar com o público jovem. A marca estreia sua primeira mininovela digital, criada exclusivamente para o Kwai, apostando no formato TeleKwai como caminho para unir entretenimento e conscientização sobre a prevenção da dengue.

A iniciativa inaugura a primeira mininovela do segmento de repelentes e inseticidas no país e reforça o posicionamento inovador da marca ao adaptar a lógica da telenovela tradicional para episódios curtos, dinâmicos e nativos do ambiente digital. O objetivo é dialogar com a nova geração por meio de narrativas que fazem parte do seu consumo diário de conteúdo.

Intitulada “O Desencontro”, a mininovela acompanha um grupo de amigos que mantém um encontro anual, interrompido desta vez pela ausência inesperada de um deles. A partir desse ponto, a história se desenvolve em episódios que levantam hipóteses, criam suspense e conduzem o público por uma narrativa seriada pensada para retenção e engajamento.

Segundo Leticia Pires, Head de Marketing de Pest Control da SBP, o TeleKwai permite levar a mensagem de prevenção contra a dengue de forma mais relevante e contextualizada, usando formatos que realmente fazem parte da rotina de consumo da nova geração.

A produção é estrelada por Gkay, em sua primeira mininovela, e por Markelly Oliveira, que soma mais de 13 milhões de seguidores na plataforma. Os episódios, com duração entre 1 e 2 minutos, são lançados diariamente e mantêm uma narrativa contínua, adaptada à lógica dos vídeos verticais.

Criado pela BETC HAVAS, o projeto foi desenvolvido desde o início para o formato TeleKwai, que traduz o folhetim tradicional para uma linguagem curta, rápida e pensada para o digital. A escolha da plataforma não é casual. O Kwai foi a primeira rede social a apostar em mininovelas no Brasil, em 2021, e concentra um público jovem altamente engajado em conteúdos seriados.

A estreia de “O Desencontro” acontece no dia 23 de fevereiro, no perfil oficial de Markelly no Kwai. Depois, a mininovela também será distribuída nos perfis da SBP em outras redes sociais, como Instagram e YouTube Shorts, ampliando o alcance da mensagem e reforçando o uso do entretenimento como aliado da comunicação de saúde pública.