A Sadia apresenta sua nova campanha para a Copa do Mundo 2026 ao oficializar o patrocínio às Seleções Brasileiras de futebol. Como peça central da comunicação, a marca lança um filme que promove o encontro entre Lek Trek e Canarinho, dois personagens que fazem parte da memória afetiva do público e agora assumem simbolicamente o papel de “dupla de ataque” da Seleção.
Desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a campanha estreou em TV aberta durante o intervalo do Jornal Nacional, no mesmo dia da penúltima convocação antes do Mundial. A estratégia conecta timing esportivo com alto alcance, aproveitando um momento de grande atenção do público para potencializar a mensagem.
O acordo entre Sadia e CBF se estende até 2030 e envolve uma série de ativações que vão além da comunicação tradicional. A marca será fornecedora oficial de proteínas para os atletas, além de marcar presença em uniformes de treino, ônibus das seleções e vestiários. O patrocínio também prevê lançamentos de produtos e embalagens temáticas, ações de live marketing, campanhas digitais e iniciativas de branding ao longo do ciclo.
A campanha reforça o histórico da Sadia no território esportivo, com presença recorrente em propriedades de alto engajamento como a NBA no Brasil e a Kings League. Ao retomar a parceria com a Seleção Brasileira, a marca volta a se posicionar em um dos maiores ativos culturais do país, utilizando nostalgia, personagens icônicos e contexto esportivo para fortalecer conexão e relevância junto ao público.
