O Reserva Beach Club, empreendimento em desenvolvimento em Alphaville (SP), lançou sua primeira grande campanha de marca estrelada por Ronaldo Nazário. Sócio do projeto, o ex-jogador assume o papel de protagonista de uma narrativa que ressignifica o conceito de “reserva”, transformando a palavra em símbolo de pertencimento, escolha e estilo de vida.
A campanha parte de um episódio marcante da carreira do Fenômeno. Em 1994, Ronaldo conquistou sua primeira Copa do Mundo ainda adolescente, mas permaneceu no banco de reservas durante toda a competição. Mais de três décadas depois, ele revisita essa história para mostrar que ser reserva também pode representar estar no lugar certo, vivendo grandes experiências.
A estratégia criativa explora a ideia de que as memórias mais marcantes do futebol vão além dos gols e dos resultados. O foco está nos encontros, nas emoções compartilhadas e nos momentos vividos ao redor do esporte. É justamente nesse território que o Reserva Beach Club busca se posicionar.
A comunicação se divide em dois conceitos. Em “Ronaldo é o Reserva”, o ex-jogador reforça sua conexão direta com o empreendimento. Já em “Seja Reserva”, a marca transforma o termo em um convite para quem deseja fazer parte desse universo de lazer, esporte e convivência.
Além dos filmes digitais, a campanha conta com ações de mídia exterior, conteúdos para redes sociais e uma releitura exclusiva do tradicional colete de reserva do futebol, que será distribuída em ativações especiais e assinada por Ronaldo.
Com entrega prevista para 2027, o Reserva Beach Club ocupará uma área de aproximadamente 169 mil metros quadrados e reunirá experiências de surf, tênis, gastronomia, bem-estar e entretenimento. O projeto também contará com o Galacticos House, clube de tênis idealizado por Ronaldo, voltado para experiências premium e convivência entre seus membros.
Ao assumir o papel de “reserva”, Ronaldo Nazário conecta sua trajetória pessoal ao posicionamento do empreendimento e ajuda a apresentar um conceito que transforma um termo tradicional do futebol em um novo símbolo de comunidade, experiência e lifestyle.
